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[상업교과교육론] 풍림문구의 마케팅

저작시기 2004.10 | 등록일 2005.05.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅에 관한 것을 풍림문구라는 이색적인
문구점을 대상으로 분석한 것입니다 ^^
많은 도움이 되시길 바랍니다 ^^

목차

1. 풍림문구란?
2. 풍림문구에는 어떤 제품들이 있을까?
3. 풍림문구를 마케팅 관점에서 바라보았을 때..

본문내용

풍림문구를 마케팅 관점에서 바라보았을 때..

★ 어디서 이런 아이디어를 얻었을까?
“인근 고교생들의 재기발랄한 착상과 그것을 그대로 흡수할 수 있었던 문방구 주인의 열린 마음이 결합한 합작품”이라는 평가였다.
이를테면 문방구 벽에 붙인 사진들에 대한 설명은 대부분 학생들이 제안한 것이었다. 한 행사장에서 찍은 ‘낙하산 타고 내려오는’ 어떤 남자의 사진 밑에다 ‘나의 공수부대 시절’이란 허구의 설명을 붙이는 식이다. 처음에는 그저 “서로 재미있자고 한 일” 이었지만 주인은 거기서 마케팅에 눈을 떴다. “학생들과 재미있게 지내려면 수준을 맞춰야 한다.”는 걸 깨달았다고 한다.
★ 아이디어 마케팅 + 구전 마케팅
아이디어도 마케팅활동의 대상이 된다. 넓은 의미에서 보면 모든 마케팅 활동을 아이디어 마케팅으로 볼 수 있다. 다시 말해, 제품의 디자인, 광고메시지의 작성, 유통경로의 선택 등과 같은 마케팅활동은 궁극적으로 최상의 아이디어를 개발하는 작업이라 할 수 있는 것이다. 이런 관점에서 풍림문구의 독창적인 아이디어 마케팅은 고객의 호기심과 환심을 사기에 정말 알맞았다. 또한 풍림문구가 이처럼 알려지게 된 것은 사람들의 입소문이 있었기 때문이라고 생각한다. 그렇게 볼 때 풍림문구는 구전마케팅활동으로 유명세를 탄 것 같다.

참고 자료

없음
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