검색어 입력폼

[경영학]아이리버 레포트

저작시기 2001.03 | 등록일 2005.05.14 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,400원

소개글

참고하세요

목차

서론
1. 회사소개
2. CEO 양덕준
3. 제품소개

본론
1. 레인콤의 조직
2. 레인콤의 전세계 네트워크
3. 레인콤의 성장과정
4. 레인콤의 제조공장
5. 아이리버의 판매성과
6. 국가별 해외진출 현황
7. 레인콤 해외진출의 특징
8. 시장분석
9. SWOT분석

본문내용

서론

1999년 설립 2000년 매출액 80억, 2001년 540억, 2002년 800억, 2003년 2000억에 이르고 국내 시장의 50%, 세계 시장의 20%의 시장 점유율을 차지하며 불과 설립 4년 만에 세계적 브랜드 인지도를 달성하며 MP3플레이어의 종주국으로서의 위상을 여지없이 드러내고 있는 아이리버의 화려한 실적수치다. 극심한 경기 침체 속에서도 불구하고 세계 시장에서 제품력을 인정받아 국내 벤처 기업의 가능성을 보여 준 사례로 거론되는 아이리버는 최근 코스닥 시장에서도 높은 주가를 달려 그 가치를 다시 한번 인정받고 있다. 이제 지하철을 타거나 거리를 걷다 보면 아이리버를 목에 걸고 음악을 듣는 모습을 발견하기가 어렵지 않을 것이다. 우리팀은 아이리버가 어떠한 회사이고, 이 회사의 MP3플레이어가 어떠한 전략으로 국외로 진출하였는지, 어떻게 세계의 MP3플레이어 분야를 평정할 수 있었는지, 아이리버의 산업구조를 분석한 뒤, 사업전략타당성을 살펴보도록 하겠으며 결론으로 MP3시장의 향후 전망과 그 대안에 대해서 서술해 보도록 하겠다.

1. 회사소개
레인콤은 양덕준 사장에 의해 1999년 6월 20일에 설립된 MP3 전문 업체이다. 1999년 창립할 당시에는 레인콤은 반도체 솔루션 전문 업체였다. 이후 CD 플레이어에서도 pc처럼 MP3 파일을 저장할 수 없을까란 생각을 가지고 광 저장 장치 테스터 기기를 개발 생산하면서 축적된 기술을 가지고 제품 개발에 성공한다. 이후 삼성, LG등지에 생산을 요청하지만 수익성이 없다는 이유로 거절당하고 결국 직접 생산을 결정하고 중국 선전에 공장 건물만 지어 놓고 생산할 제품을 찾던 홍콩 전자 업체 AV컨셉트 사로부터 사업성을 인정받아 560만 달러를 투자받아 중국 본토에 생산 법인을 설립한다. 이제 문제는 판매였는데 처음부터 한정된 국내 시장보다는 해외 시장을 겨냥 하였기에 더욱 난관이였다. 더군다나 세계 최대 시장인 미국에 소규모 기업으로 단독으로 진출하기엔 아무래도 무리가 있었다. 따라서 당시 미국 최대 디지털 기기 생산업체이며 이미 RIO라는 MP3플레이어 브랜드를 성공시킨 경험을 지닌 Sonicblue사에 ODM으로 제품을 개발 공급하여 RIO라는 이름으로 자사의 제품을 출시하게 된다. 이후 안정적이였던 소닉블루와의 관계를 청산하게 되고 2001년 12월 해외시장에 아이리버라는 독자적 브랜드로 제품을 출시하게 된다. 아이리버 출범 당시에는 MP CD 플레이어가 주력 상품이였으나 미국 대형 베스트바이 입점 과점에서 플래시 메모리 방식의 MP3 플레이어 납품을 주문 받아 2002년 9월 주문 3개월 만에 개발에 성공하게 되어 현재까지 MP CD 플레이어와 MP3 플레이어 시장에서 독보적 위치를 차지하고 있다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로