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[경영,마케팅,광고] 광고 실행형식에 따른 광고 사례

저작시기 2005.01 |등록일 2005.05.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고의 실행형식에 따른 사례를 살펴본다

목차

1.실연(demonstration)
2.문제해결식(problem solving)
3.대변인식(spokesperson)
4.생활의 단면식(slice of life)
5.증언식(testimony)
6.풍자(satire)
7.인격화(personification)
8.해설(narration)



본문내용

1.실연(demonstration)
제품의 혜택(benefit)을 주장하기 위하여 제품사용에 관한 내용을 실제로 보여 주는 방법이며, 타제품과의 비교, 사용 전과 사용 후의 비교 등이 구체적으로 이용될 수 있다.

예)-버거킹의 광고 : 빨강과 흰색의 줄무늬 양말과 빨간 구두의 바바리맨은 누가 보아도
맥도날드의 캐릭터임을 알 수 있다. 버거킹은 맥도날드도 반해서 먹으러 온다는 타제품과의 비교를 하고 있다. 이것은 잘못하면 맥도날드를 광고 하는 역효과를 낼 수도 있다.

-네이버 카페광고 : 이것은 다음카페와 비교 광고를 한 것으로 전지현을 등장시켜서 “있을 때 잘하지 그랬어~~ 난 네이버로 간다” 라는 멘트를 남겼다.
이로써 네이버는 블로그 카페를 열었고 접속자수는 많으나 검색사이트 라서 회원타케팅이 안되는 단점을 보완했다.
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