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[경영] 스타벅스효과와 다른 사례

저작시기 2004.04 | 등록일 2005.05.13 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 300원

목차

1. 스타벅스 효과에 대해 설명하고 수업자료에 언급된 사례 이외의 국내외 사례를 찾아 효과창출을 가능하게 한 조건을 분석하시오.

2. 위 사례를 참고로 하여 우리 산업에서 스타벅스 효과와 같은 가능성이 있는 산업이나 제품을 임의로 선정하고 효과를 일으킬 수 있는 전략을 쓰시오.

본문내용

요즘 우리 나이 또래의 젊은이들이 즐겨찾는 커피숍 ‘스타벅스’는 경영이론으로도 등장했다. 제품 하나가 혁신을 이뤄 성공을 거두면서 해당 제품 카테고리 전체를 프리미엄급으로 격상시키는 효과를 이른바 ‘스타벅스 효과’라는 경영이론으로 설명한다.

최근에는 문화산업에서도 이러한 스타벅스 효과을 볼 수 있는데 그 대표적인 예가 가수 ‘보아’이다. ‘보아’는 일본 및 아시아권에 한류 열풍을 불러일으킨 주역으로써 2003년 올해 만 18세가 된 소녀 가수 ‘보아’가 한국과 일본을 오가며 보여준 활약상은 누가 봐도 두드러진 것이었다. 산업적인 측면에서 볼 때 양국에서 올 한해 음반 판매 량 250만장, CF 출연 수입 30여억원 등의 수치는 아무나 이룰 수 는 없는 것이었다. 각종 상도 보아의 몫이었다. 국내의 각종 가요상은 물론 올해의 외신홍보상, 국회의원 대상이 라는 생소한 상까지 받았고 일본에서는 골드디스크상을 수상하며 이른바 ‘한류열풍’의 주역이 되었다.
보아로 인해 시작된 ‘한류열풍’으로 아시아 각국에서는 많은 변화가 일어났다.
요즘엔 그냥 레코드샵에 가면 한국노래섹션이 따로 있다고 한다. 일본노래 섹션이랑 거의 크기도 비슷하다. ‘보아’의 활약은 가요계 뿐 아니라 우리나라 문화시장 전반에 대한 수요를 불러 일으켰다. ‘보아’가 일본에서 오리콘 싱글챠트 1위를 기록한 이후 쉬리, 스캔들과 같은 영화, 겨울연가와 같은 드라마 영역에서도 우리나라 문화상품의 폭발적인 인기를 불러 일으켰다.
그것으로 인해 이곳 사람들은 한국이 어디인지, 그 나라는 어떻게 사는지 그 나라 사람들은 어떤지 궁금해 하기 시작한 것이다. 그래서 한국으로 여행오는 관광객도 늘었다. 그리고 현지에 사는 한국인들의 인기도 높아졌다고 한다.

산업이 발달하고 의식주가 해결되자 사람들의 관심은 서서히 ‘잘먹고 잘살기’즉 웰빙(well-being)으로 쏠리고 있다. 웰빙(well-being)의 사전적 의미는 행복이나 안녕, 최근에는 바쁜 일상과 인스턴트식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프스타일이나 문화 코드로 새롭게 해석되고 있다. 사람들의 ‘잘먹고 잘살기’에 대한 욕망은 하나의 신드롬을 넘어 새로운 트렌드로 자리잡아가고 있다. 이러한 상황에서 가장 쉽게 생각할 수 있는 것이 아마 ‘잘먹기’일 것이다.

참고 자료

※ 참고자료
- 한번 보면 이야기책 두번 보면 경영학책
- Economy21 158호
- 헬스포유
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