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[광고] 브랜드 이미지에서 브랜드연상의 예

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.13 워드파일MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 800원

소개글

예시를 중심으로 작성된 레포트입니다.
큰 도움이 되었음 좋겠습니다 ^^

목차

1. 제품 속성
2. 편익
3.기업과 관련된 연상

본문내용

1. 제품 속성

삼성전자는 2001년부터 노트북 브랜드를 ‘센스Q’로 바꾸고 한층 업그레이드된 노트북 PC를 출시하면서 선도기업으로서 수성을 위한 마케팅 커뮤니케이션을 시작했다.
삼성전자의 노트북 ‘센스Q’는 노트북 PC 부문에서 세계 최고의 슬림형 제품으로 자리 매김하고 있다. 동급의 제품 중 세계에서 가장 얇고 가벼운 노트북으로 고성능의 엔터테인먼트 기능 뿐만 아니라 급부상 중인 'Bluetooth'와 같은 무선 통신 기능 등을 장착시켜 기능 면에서도 해외에서 인정받고 있다. 노트북 ‘센스Q’는 PC시장을 점유하기 위한 수퍼 슬림형 노트북으로 휴대성을 요구하는 사용자를 위해 초슬림형 제품으로 'Digital Millenium'에 맞춰 경쟁력 있는 제품을 구현하고 있다. 또 다양한 통신이 가능한 디지털 스틸 카메라(Digital Still Camera)/Bluetooth 등 디지털 기술의 접목을 통한 'Innovation Design' 제품 컨셉을 제시하고 있다. 이를 통해 사용의 편리성과 즐거움을 극대화했으며 신소재를 이용해 제품의 안정성을 느낄 수 있도록 디자인했다. 뿐만 아니라 삼성 고유의 차별화된 디자인 아이덴티티를 구현키 위해 여성스러운 부드러움을 강조, 외부는 딱딱한 껍질이고 내부는 부드러운 조개의 이미지를 모티브로 심플하고 독특한 형상을 추구했다. 삼성전자의 노트북 ‘센스Q’는 이러한 차별화된 디자인 전략으로 국내 노트북 컴퓨터 시장에서 경쟁 업체 대비 절대 우위의 브랜드 이미지를 확보하고 있다. ‘얇고 가볍게 세상을 유혹한다. 삼성전자의 노트북 PC ‘센스Q’의 신문광고에 실린 카피는 단 한 줄. 제품의 장점을 장황하게 설명한 기존의 컴퓨터 광고와 달리 극도로 절제된 카피를 내세워 신세대 소비자들의 시선을 끄는 데 성공했다.
첨단 정보기술(IT) 제품인 노트북을 전통 수묵화와 연결한 ‘매난국죽(梅蘭菊竹)’ 광고 시리즈는제품 사진을 매화 난초 국화 대나무의 틈에 감춰놓는 식으로 처리해 언뜻 보면 한 폭의 그림을 연상케 한다. 그러면서도 센스Q를 각각 매화 줄기, 가느다란 난초 잎, 국화 옆의 나비, 대나무 줄기로 표현해 얇고 가벼운 특성을 자연스럽게 전달했다. 또 광고에서 ‘얇고 가볍다’라는 브랜드의 차별적 속성을 부각 시킴과 동시에 미래를 향한 생활속의 제품이라는 이미지를 형성해 나가고 있다.
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