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루이비통(LVMH사)의 마케팅 전략

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,600원

소개글

루이비통(LVMH사)의 4Ps에 따른 마케팅 전략과 루이비통의 성공 실폐사례와 앞으로 의 전망등이 있는 글입니다~

목차

1. LVMH의 소개
① LVHM의 소개
② LVHM의 연혁
③ LVHM사의 기업 구조
④ LVHM사의 철학과 사명

2. LVMH의 차별화 전략
① 공격적인 M&A
② 분권화된 브랜드 전략
③ 스토리 텔링 전략 - 귀족 마케팅
④ 세계화 전략 (글로벌 비즈니스)

3. LVMH의 마케팅 믹스(4Ps)
① Product : 다양한 제품라인
소품종 소량생산의 브랜드마케팅
철저한 품질관리, 생산관리
② Price : 고가 포지셔닝 전략
NO SALE 전략
③ Place
④ Promotion

4. LVHM 의 실패 사례

5. LVMH의 성장과정을 통해서 본 시사점

6. 왜 우리나라에는 명품이 없을까?

본문내용

6. 왜 우리나라에는 명품이 없을까?

"우리나라 백화점엔 국산 명품이 없다?"
아직 세계적으로 내놓을 만한 명품 브랜드가 없는 우리나라는 우선 규모를 넓히기 보다는 제대로 된 명품 브랜드 하나를 만드는 것에 중점을 두어야 할 것이다. 또한 국산 명품 브랜드 개발에 앞서 무엇보다도 우리는 단기간에 뭔가를 이루어내려는 조바심보다는 끈기와 인내력, 그리고 기다릴 줄 아는 자세가 무엇보다도 필요하다.

하나의 명품 브랜드가 탄생되기 위해서 우선 최고의 상품을 지향하는 최상의 품질과 우리만의 독특성이 표현될 수 있는 창의적이며 혁신적인 디자인, 그와 함께 소비자들과의 교감이 이루어질 수 있는 대중성이 확보되어야 한다.

이렇게 명품이 가져야 할 요건들을 하나씩 확보해가면서 제품 자체보다는 소비자의 감성에 호소할 수 있는 고급 이미지를 만들어 가는 마케팅 전략을 꾸준히 실현해 나가야 할 것이다. 그리고 동시에 우리나라 명품으로 대변할 수 있는 고유의 문화와 철학을 심어나가야만 한다.
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