검색어 입력폼

[라면업계 분석]삼양라면 브랜드 마케팅 보고서

저작시기 2004.10 | 등록일 2005.05.12 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

다시 일어서는 브랜드 -삼양라면-을 조사하였습니다.

목차

1. 서론-조사배경
2. 조사목적
3.조사범위 및 유형
4.조사내용
5.조사방법
6.비용
7.결론

본문내용

1. 조사배경

- IMF 이후 대부분의 제품들의 시장은 축소되었음에도 불구하고 라면 시장은 오히려 성장하였다고 한다. 그 동안 라면은 60, 70년대 어렵고 힘든 처지에 있는 사람들이 끼니를 때우는 것으로 주식인 밥 대신 먹는 음식으로 인식되어 왔었다. 하지만 최근 들어 라면은 단지 밥의 대용물이 아닌 일반인들의 기호 식품으로 자리 잡아 가고 있다. 이는 주위에서 흔히 발견되는 라면 전문점들이나 분식집에서 라면을 즐겨먹고 있는 많은 젊은 층들을 보더라도 쉽게 짐작이 가는 현상이다. 이처럼 라면에 대한 수요가 점점 늘어나고 있는 시점에서 초기 우리나라의 라면 시장에서 선두 주자로 불렸던 삼양이라는 기업이 현재의 선두 주자인 농심을 다시 추격하려는 조짐이 보이고 있다. 즉 아직까지는 매출량에 있어서는 많은 차이가 나고 있는 것이 사실이지만 점점 삼양 라면에 대한 수요가 증가하고 있는 것으로 나타났다. 이에 우리 조에서는 과연 삼양이라는 기업이 다시 한번 옛 선두 주자로서의 영광을 다시 누릴 수 있을 지에 대해서 흥미를 가지게 되었다.
1960년대 초, 삼양에서는 일본의 인스턴트라면 기술로 만들어진 삼양라면을 최초로 출시했다. 그 후 정부의 장려와 싼 값으로 대량식품으로서의 입지를 굳히고, 수출로서도 일품이었던 삼양라면은 한국라면의 대표가 되었다. 그런데 1989년 삼양에서 쓰던 쇠기름이, 마치 먹어서는 안 되는 공업용 쇠기름인양 발표가 난 사건인 우지파동으로 삼양라면은 엄청난 타격을 받았다. 1997년 정부가 우지는 팜유와 같이 인체에 무해하다고 판결을 내렸지만, 한번 돌아선 소비자들을 다시 되돌리기에는 너무나 늦어버렸다. 게다가 농심이 라면시장을 장악하면서 삼양라면은 점차 설 곳을 잃게 되었다.
이랬던 삼양라면이 지속적인 구조조정과 경영정상화에 발맞추어 새로운 변화를 일으키고 있는 것이다. 현재 삼양라면의 주요한 변화를 살펴보면 다음과 같다.

참고 자료

없음
다운로드 맨위로