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[PR] 사이버 PR

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

목차

서론
본론
1. 변화하는 PR의 공중
1) 정보 제공자로서의 공중
2) 공중 관계 관리
2. 웹사이트 전략
1) 정보 제공의 목적
2) 재방문 유도/ 방문객 유인 전략
3) 사이트 이용의 용이함
4) 웹사이트 운용의 규칙
5) 텍스트 구성 요령
6) 웹서베이(web survey)
결론

본문내용

인터넷 이용자의 급속한 증가와 이들의 폭넓고 적극적인 인터넷 이용은 인터넷을 새로운 PR 도구로 자리 잡게 하는 계기가 되었는데 이러한 상황은 PR 실무자로 하여금 사이버스페이스 상에서 클라이언트를 위한 특별한 영역을 확보하기 위한 방법을 모색하도록 만들었다. 인터넷 매체의 특성상 기존의 매체에 비해 쌍방향 커뮤니케이션이 훨씬 더 용이하고, 하이퍼텍스트 방식을 통해 PR공중이 관심 있는 정보를 선택적으로 찾아볼 수 있으며, 조직이나 조직의 입장에서는 PR 공중의 반응을 신속히 파악하여 즉각적으로 대처할 수 있는 시스템을 갖출 수 있는 것이다. 또한 PR 대상을 세분화하여 표적 집단에게 접근이 용이하고, PR 이슈에 관련된 공중을 선별하여 PR 활동을 펼 수 있으므로 정보를 대상에 맞추어 제공할 수 있다는 것도 커다란 장점이다. 최환진 외(1999), 『인터넷 광고-이론과 전략』, 나남출판.
인터넷상에서는 지면이나 공간에 제한이 없으므로 정보를 무제한적으로 제공할 수 있고, 24시간 내내 지속적으로 새로운 정보를 신속하게 업데이트하면서 PR공중에게 정보를 제공할 수 있다. 컴퓨터 기술의 발달에 따라 인터넷상에서 이용자들의 사이트 방문 횟수, 사이트 방분 시간, 사이트상의 이동 등의 움직임에 대해 파악할 수 있으므로 기업이나 조직의 웹사이트를 통한 PR활동의 효과를 측정하는 ㄴ것도 용이하게 되었다. 최근에는 웹사이트 이용자들이 어떤 페이지에 노출되었고, 어떤 정보를 검색했는지를 확인할 수 있는 다양한 프로그램이 사용되어 정보를 제공하는 실무자들에게 정보 이용에 대한 데이터를 제공하기도 한다.
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