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SKY광고분석

저작시기 2004.04 |등록일 2005.05.12 워드파일MS 워드 (doc) | 10페이지 | 가격 1,300원

목차

1. 1998년 12월부터 현재까지의 SKY광고에 대한 전체적인 분석
1) SKY광고 컨셉의 변화
2) SKY가 타 브랜드와 다른점
3) SKY의 고급스러움과 차별성을 유지하는 세가지 전략
4) 휴대폰시장의 트랜드 리더 SKY

2.「SKY, It’s different!!」라는 슬로건 이후의 SKY광고 분석
1) IM-2000시리즈와 IM-3000
2) IM-3100 (카메라편)
3) IM-5100 (집착편)
4) IM-6100 (뮤직폰편)
5) IM-7100 (히치하이킹편) 6) IM-7200 (헤드업편)

본문내용

1. 1998년 12월부터 현재까지의 SKY광고에 대한 전체적인 분석

SKY의 자아상징 개념의 휴대폰 광고가 등장하기 전까지의 휴대폰 광고는 ‘다른 사람과 커뮤니케이션 하는 통신기기’ 라는 본원적 기능을 알리는 데 주력하고 있었다. 그러나 SK텔레텍의 SKY는 소비자들이 휴대폰의 통화품질에만 관심을 두는 것이 아니라 휴대폰을 자아상징의 수단으로 인식한다는 변화를 감지했다. 이에 따라 SKY는 ‘나’의 정체성을 대변할 수 있는 패션 감각의 광고로 개성이 살아있는 휴대폰에 대한 니즈를 자극, 제품 선도자와 트렌드 리더의 자리를 굳혔다. 대다수가 사용하는 브랜드는 나만의 브랜드가 될 수 없다는 사실이 프리미엄 브랜드를 노린 SKY 성공의 핵심이었던 셈이다. ‘심플’, ‘패션’, ‘차별성’의 코드를 통해 SKY 광고를 들여다 본다.

1) SKY광고 컨셉의 변화
「SKY, it’s different..!」는 장기 캠페인이다. 이 캠페인의 목표는 SKY를 파워브랜드로 만드는 것이다. 파워 브랜드란, 브랜드만 들어도 연상되는 이미지가 있고 브랜드 그 자체가 경쟁력의 원천이 되어 부가가치를 생산하는 브랜드가 바로 파워 브랜드인 것이다. 하나의 브랜드가 파워브랜드가 되기 위해서는 장기간 동안 제품과 커뮤니케이션을 통해 일관된 가치를 제공해야 한다. SKY가 제시하는 일관된 가치가 바로 「It’s different!!」즉, 다름에서 오는 프리미엄이다.
SKY는 1998년 12월에 세상에 첫 선을 보였다. 당시에는 해외 휴대폰 브랜드와 국내 대기업의 휴대폰 브랜드가 치열한 격전을 벌이고 있었고 휴대폰의 통화품질 논쟁이 한창이던 시절이었다. 따라서 SKY는 통화품질에 대한 신뢰도를 획득하기 위하여 이동통신의 대표주자인 SK텔레콤의 후광효과를 최대한 활용하고 「전파를 잘 아는 휴대폰」이라는 슬로건 하에 런칭 커뮤니케이션을 시작했다.
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