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[마케팅] 미샤(missha)의 브랜드 분석(마케팅전략포함)

저작시기 2005.02 |등록일 2005.05.12 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,500원

소개글

화장품 업계중 미샤의 마케팅전략에 관한 내용을 다룬 자료입니다.많은 도움 되시길 바랍니다...

목차

없음

본문내용

미샤는 지난 8월의 마지막날에 200번째 매장을 열었다. 뿐만 아니라 호주 시드니에도
1호 해외지점을 열었다고 한다. 올해 예상 매출액은 1200억 규모이며 화장품업계에 있어서
이런 급성장은 유래가 없는 일이 아닐 수 없다
‘미샤’는 이른바 ‘제3차 화장품 혁명’의 서곡이 울린 것이다
잠시 ‘화장품 시장’을 살펴들어가보면 화장품 업계는 두 차례 혁명기를 거쳤다
첫번째 혁명은 LG생활건강이 화장품업계에 뛰어들면서 촉발시킨 ‘방판(방문판매)-시판(시중판매)전쟁’이었고 LG생활건강의 무차별공세에 방판시장은 급속도로 붕괴되었고 시판이
화장품 마케팅의 중심을 차지하였다. 두 번째 혁명은 1996년에 도입된 ‘오픈 프라이스’제도
(정가를 표시하지 않는 제도)가 일으켰다. 당시 일부 화장품 업체는 정가의 10~20% 가격으로 화장품을 도매상에 돌렸다. 엉망진창이 된 화장품시장을 바로잡기 위해 등장한게
바로 오픈 프라이스제도, 2차 혁명은 자금을 운용할 수 있는 여력이 부족한
중소 화장품업체들의 완패였다.
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