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[광고심리] 광고심리학 신고전조건화

저작시기 2004.05 | 등록일 2005.05.10 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 10페이지 | 가격 600원

목차

발생 배경 및 정의
근접성과 수반성
흥분조건화와 억제조건화
광고의 예
결론

본문내용

신 고전조건화의 발생배경

CS와 US의 근접성을 조건화 발생의 가장 중요한 요인으로 보았던 고전조건화 이론.

차폐나 저지, 잠재억제 현상들로 인해 한계에 부딪힘

신 고전조건화의 정의


CS와 US의 관계는 자동적으로 생기는 것이 아닌
인지적 해석과 깨달음의 과정을 통해
발생되어지는 것이다.

근접성 & 수반성

Rescorla, 1967
근접성은 고전조건화의 충분조건이 아니며 그보다는
오히려 CS와 US의 수반성이 중요하다.

참고 자료

광고심리학
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