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[매체전략] 백세주 매체 전략

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 800원

목차

광고매체의 대상
매체 선택
매체별 선택 기준
광고 1년 전망
매체별 운영 방안
일년 예산
백세주 전체 광고 효과
매체 전략을 활용한 목표

본문내용

광고 1년 전망

2005 상 PR 및 브랜드 광고집행으로 소비자 선호/신뢰 공고화
2005 중 전략 브랜드 및 성수기 집중 공격 소비자 구매유도 및 선호도 유지
2005 하 pr 및 브랜드 공고화 및 브랜드 가치 강화


매체별 운영 방안

주매체 : TV → reach 확대 및 효율성에 있어 가장 적합한 매체
impact 가 높아 awareness 증가에 접합

보조 매체 : 인터넷 → 효율적으로 접촉율이 TV만큼 높고 접촉 빈도가 증가하고 있는 추세
접촉 빈도수가 놓은 20대를 타겟

보완 매체 : 신문 → 집행의 유동성으로 기간별 민첩한 대응
전략 매체의 활용으로 주로 3-40대를 타겟으로 삼음

전략 매체 : 인쇄물(버스,지하철) → 노출량 확보
전략적 활용으로 대중들에게 노출 확보

참고 자료

없음
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