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[경영학원론] i-River와 ipod의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서

저작시기 2004.11 |등록일 2005.05.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,800원

목차

제 1장 서론
제 1절 조사의 배경
제 2절 조사의 방법과 구성

제 2장 국내 MP3플레이어 시장과 I-River의 성공요인
제 1절 국내 MP3플레이어 시장에서의 업계경쟁현황
제 2절 국내 시장에서의 i-River 성공요인
1. 기술과 스피드를 앞세운 시장 선점
2. 독자 브랜드 구축
3. 이노에 의한 디자인
4. 고객중심경영
제 3절 설문조사결과와 문헌조사 내용과의 비교
1. 인지도 조사
2. 구매영향
3. i-River를 구매한 이유
제 4절 한국 MP3플레이어 시장 전망

제 3장 미국시장에서의 ipod 성공요인
제 1절 ipod란?
1. i-pod 탄생에서부터 i-pod 매니아를 양산해내기까지
제 2절 ipod는 왜 성공했는가?
1. 세련된 디자인
2. 공격적이고 성공적인 마케팅
2.1 크리에이티브 vs 애플“ipod
2.2 애플사의 광고시스템
3. 편리한 인터페이스
제 3절 ipod user와의 대화
1. ipod의 선택이유
2. ipod의 가격적절성
3. ipod의 장점 및 단점
제 4절 한국에서의 ipod 시장 전망

제 4장 결론

본문내용

제 4장 결론

이상으로 한국의 MP3 플레이어 시장 현황과 아이리버의 성공요인, 그리고 ipod의 미국시장에서의 성공요인을 알아보았다. 먼저 아이리버의 국내시장에서의 성공요인으로는 기술과 스피드를 앞세운 시장 선점 전략, 독자적인 브랜드 구축, 디자인의 우수성, 고객을 최우선으로 하는 고객중심경영 등임을 알 수 있었고, 이러한 결과는 중앙대학교 학생 100명을 대상으로 실시한 설문 조사를 통해서도 확인 할 수 있었다. 미국시장에서의 ipod 성공요인으로는 세련된 디자인, 공격적인 마케팅 전략, 플레이어 자체의 편리한 인터페이스 등이 작용했음을 알 수 있었다. 또한 ipod 유저들과의 인터뷰를 통해, 국내 ipod 유저들은 하드 타입의 큰 저장 공간, 가경경쟁력, 국내 제품이 갖지 못한 상대적 기술 우위, 디자인 등을 ipod의 강점으로, 단점으로는 제품 호환성과 무게 그리고 밧데리 교체에 있어 다소 불편함 등을 이야기 하였다. 이러한 ipod는 잦은 음악교체를 꺼려하고 큰 저장용량을 선호하는 미국인들의 문화적 성향과 부합하여 미국시장에서 인기를 얻었지만, 제품의 디자인과 크기를 중시하는 한국 시장에서는 플래시 메모리형 MP3플레이어에 밀리는 성향을 보였다. 역으로 한국에서 주를 이루고 있는 플래시 메모리형 MP3플레이어가 미국시장에서는 점유율을 높이지 못하고 있는 상황이다. 그러나 두 제품 모두가 단점 개선에 상당한 진전을 보이고 있고 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며 세계시장의 흐름도 변화될 조짐을 보이고 있어 어느 제품이 성공할지는 좀더 두고 봐야 할 일이다.
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