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네슬레의 이유식부문 한국시장 진출 분석

저작시기 2003.12 |등록일 2005.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

네슬레의 이유식 부분 진출전략과 마케팅 전략등 다양한 측면에서 네슬레에 대해서 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 기업의 해외영업 및 현지 시장 진출 연혁
(1) “네슬레” 회사 소개
(2) “네슬레”의 역사
(3) 한국 시장 진출 연혁
2. 대상 품목의 시장 현황 및 시장분석
(1)영업 실적
(2)경쟁업체
(3)시장동향
(4)제품의 특성
(5)유통의 특성
(6)고객의 특성
3. 현지 경영 현황 및 문제점
(1)제품전략
(2)촉진전략
(3)유통전략
(4)인적자원관리 전략
4. 영업 실적 평가
- 주요 성공/실패 요인 분석
5. 향후 경영전략

본문내용

1905년 합병에 의해 설립된 회사는 네슬레와 Anglo-Swiss우유 회사라 불림.
1904년에 네슬레는 스위스의 "General Chocolate" 회사와 계약을 체결한 후에 제조식품에 쵸콜릿을 추가한다.
회사의 판매 대리점을 현지의 자회사로 바꿔 연유 수출을 급속도로 증가시켰다.
그러나 대부분의 생산시설은 유럽에 남겨져 제1차 세계대전이 발생했을때 생산이 중단되는 문제가 발생한다.
그러나 전쟁에서 유제품의 엄청난 수요를 만들어내었고 이것은 대부분 정부 계약의 형태로 이루어졌다. 회사를 계속 유지하기 위하여 네슬레는 미국에 있는 공장을 사들였고 전쟁이 끝날 무렵에는 약 40여개의 공장이 네슬레의 소유가 된다.

# 네스카페를 향해 (1918~1938 )

제1차 세계대전의 끝나고 정부 계약의 적대감을 약화와, 전쟁동안 가루 우유에 익숙해진 소비자들이 신선한 우유의 공급이 가능해지자 다시 그 쪽으로 돌아섬으로써 1921년에 첫번째 손실을 기록한다. 원료가격의 상승과 전 세계에 걸친 전후 경제 사정의 악화, 환율의 하락으로 절망적인 상황이 더 심해지자 네슬레 운영자들은 공장 가동을 합리화시켜 회사의 부채를 현저히 줄였다.1920년대에 네슬레의 생산라인은 처음으로 종래의 생산 라인을 넘어섰다. 쵸콜릿 제조업은 회사에서 두번째로 중요한 부분이 되고, 1938년에 네스카페가 출시되었다. 네스카페는 출시되자마자 성공하였고 네스카페의 성공은 1940년대 초의 네스티의 성공으로 이어졌다.

# 경제의 위기 (1938~1944 )

제2차 세계 대전의 발발은 네슬레의 이익에 영향을 미쳤다.
회사의 이익은1938년에 이천만 달러에서 1939년에 육백만 달러로 떨어졌다. 그러나 제2차 세계 대전은 회사의 최신제품인 네스카페가 급속도로 알려지는 계기가 되었다. 미국이 전쟁에 참가한 이후 네스카페는 유럽과 아시아에 있는 미군들의 주요 음료가 되었다. 전쟁이 끝날 때쯤 네슬레 경영자들은 커피가 세계의 관심대상이라는 것을 깨닫고, 네슬레의 전통적인 사업 기반을 토대로 회사는 점점 더 성장하게 되었다.

#성장 그리고 경영 다각화 (1944~1975)

제2차 세계 대전이 후 식품 부문을 소비자의 욕구에 맞추기 위해 경영을 다각화하는 전략을 펼쳤다. 회사가 성장하면서 수십 개의 신제품이 출시되었고 외부 회사와도 합치게 되었다. 1947년에 네슬레는 매기 조미료와 수프의 제조업자인 Alimentana S.A와 합병하여 Nestle Alimentana 회사가 되었다.
1950년에는 보존식품과 캔 식품 제조업체인 Crosse & Blackwell를 인수하였고, 1963년에는 Findus 냉동식품 회사 인수, 1971년에는 Libby 과일주스 회사 인수,1973년에는 Stouffer 냉동식품 회사를 인수한다.
1966년 냉동건조방법이 발전하게 되자 테이스터스 초이스 인스턴트 커피가 생겨나게 되었다. 또한 식품산업 이외의 산업으로 경영을 다각화하기로 결정하여, 1974년에 회사는 화장품의 세계시장을 주도하는 로레알의 주요 주주가

참고 자료

[인터넷] http://www.nestle.co.kr
[인터넷] http://www.nestle.co.kr/nestle/worldwide_02_08.asp
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