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대림 e-편한세상 광고전략

저작시기 2003.12 | 등록일 2005.05.06 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

대림 e편한 세상의 광고전략을 조사한 자료입니다. 다양한 측면에서 대림아파트의 광고전략을 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 아파트 시장의 새 바람-브랜드전략
2. 차별화된 브랜드 전략이 초점
3. 지표로 입증되는 성공 캠페인
4. 캠페인 성공 요인 네 가지
5. 맺음말

본문내용

기존의 아파트 시장은 현대건설, 삼성물산 등의 소위 ‘메이커’ 위주의 시장이었다. 그러나 2000년 초부터 아파트에도 브랜드 바람이 불기 시작했다.
이미 선점된 시장구도 하에서 ‘메이커 대림산업’의 입장으로서는 소비자의 선택기준을 메이커가 아닌 브랜드로 전환시키는 것이 가장 효과적인 전략이라는 것을 간파했던 것이다. 따라서 차별화된 브랜드 전략을 통해 대림 ‘e-편한세상’의 이미지를 제고시키고, 궁극적으로는 성공분양으로 이어간다는 목표 아래 캠페인은 시작되었다.
그런데 작년부터 아파트 업계에 불어닥친 21세기 미래아파트 선점의 경쟁 속에서 ‘인터넷’은 이미 새로운 개념이 아니었다. 결국, 기존 광고물의 홍수 속에서 ‘e-편한세상’이라는 브랜드를 얼마나 차별화시키냐에 따라 캠페인의 성공 여부가 결정된다는 인식을 바탕으로 우리는 인터넷 아파트라는 물리적인 요소를 뛰어넘어 ‘편리함과 따뜻함’이라는 컨셉트를 도출하게 되었다.
그리고 ‘e-편한세상’이라는 커뮤니티에서는 인터넷을 기반으로 하는 생활의 편리성을 기초로, 가족 모두를 생각하는 현명하고 지혜로운 주부로서의 ‘새로운 인터넷 주부상’을 펼칠 수 있음을 보여주었다.

3. 지표로 입증되는 성공 캠페인
대림산업 ‘e-편한세상’ 캠페인은 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 광고 선호도 및 비용효율성 등 제반 지표 측면에서 매우 성공적인 광고 캠페인으로 평가되고 있다.
지난 2월 런칭 이후 6개월 만에 인지도 면에서 큰 폭의 상승을 보이며 아파트 업계의 대표적인 광고로 인식되고 있는 것이 그 한 사례.
아파트 브랜드의 보조/비보조 인지도 모두 가장 높았으며, 선호도에선 A브랜드 다음으로 높았다.<표 1> 아울러 광고 효과만을 본 아파트 광고조사에서는 인지도 및 선호도가 타 경쟁업체와 현저한 차이를 보이며 최고를 차지하고 있다.

참고 자료

없음
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