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LG전자 디오스 광고전략

저작시기 2003.10 |등록일 2005.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

LG전자 DIOS광고전략을 소개한 자료입니다. 다양한 분석을 통해 디오스 냉장고의 광고전략을 살펴보실수 있습니다. 좋은 자료로 활용하세요.

목차

1. 디오스의 시장 상황
2. 새로운 이미지를 만들기 위한 광고 전략
3. 크리에이티브 전략
4. 디오스의 새로운 광고 스토리
5. 향후의 디오스 광고 캠페인 전개

본문내용

디오스가 처음 시장에 출시된 98년 10월 이후 디오스는 제품의 USP(Unique Selling Proposition)인 ‘저소음’을 테마로 광고 캠페인을 전개하였다.
이는 그 당시 주부들이 Side by Side 냉장고를 사용하면서 소음이 크다는 문제점을 가장 큰 불만으로 생각하고 있었던 것에 기초하여, 디오스가 외국 제품들이나 국내 경쟁 제품에 비해 월등하게 소음이 적다는 제품 우위에서 출발한 캠페인이었다.
그렇게 1년 반 동안의 저소음 캠페인을 전개한 후, 금년 상반기의 각종 지표들을 살펴본 결과 디오스는 ‘저소음’이라는 점이나, 제품 슬로건으로 활용했던 ‘자장자장’이라는 키 워드들은 소비자에게 분명히 인식시킨 것으로 확인되었다.
그러나 Side by Side 냉장고를 찾는 주부들은 제품의 그러한 기능적 우위보다는 제품이 주는 전체 이미지를 가지고 제품을 선택한다는 점을 알 수 있었다. 즉, 고가 제품의 제품 특성과 함께 기존 냉장고와는 다른 냉장고라는 이미지를 모두 기억하고 있는 주부들은 이 Side by Side 냉장고를 보유함으로써 남들에게 보이고 싶어하고 자랑하고 싶은 마음을 가지고 있었던 것이다. 결국, 주부들이 마음속에 가지고 있는 Side by Side 냉장고에 대한 기본적인 생각은 ‘기능적인 가치’보다는 ‘소유가치’가 아직은 상대적으로 강한 상황이었다.
따라서 우리는 1년 반 동안의 ‘저소음 캠페인’이 이러한 주부들의 니즈를 제대로 반영하지 못했다는 판단을 하였는데, LG BREMS(LG Brand Power Reinforcement & Managenent System; LG애드 브랜드 평가 및 진단 시스템)에 의해서도 소비자와의 관련성(relevance)이 지펠에 대비해 많이 떨어지는 것으로 확인됐다.
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