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[마케팅]미샤(MiSSHA)

저작시기 2004.10 |등록일 2005.05.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,500원

소개글

자료는 발표를 주제로 하여 만든 레포트입니다. 조를 짜서 만든자료이고 여러번에 수정으로 인하여 정리하였습니다. 후회없으실 것입니다.

목차

1. 선정동기 및 회사소개
1) 주제 선정동기
2) 회사소개

2. 미샤의 마케팅
1) 온라인과 오프라인의 활동
2) 미샤의 마케팅 전략
3) 미샤의 성공 전략
4) 마케팅 커뮤니케이션의 장/단점

3. 뷰티넷의 고객 인터페이스

4. 시장 내 브랜딩 전략
1) 커뮤니케이션을 통한 전략
2) 미샤의 브랜딩
3) 브랜드 ‘미샤’의 성공요인

5. 미샤의 문제점과 의견제시

본문내용

1. 선정동기 및 회사소개
1)선정동기
지속적인 불황 속에서 호황을 누리는 화장품 회사가 있다. 3300원의 가격을 주요상품의 가격으로 책정하여 판매하는 초저가 브랜드 화장품 “미샤”가 그것이다. 에이블 C&C가 만든 화장품 브랜드인 "미샤"는 얼어붙은 소비구조 속에서 합리적인 소비를 추구하는 현대인에게 많은 지지를 얻고 있다. 이와 같은 지지를 바탕으로 『2004년 올해의 브랜드 대상』을 수상하는 영예를 얻게 됨으로써, 한국화장품 업계의 새로운 방향을 제시하고, 거시적으로 한국경제상품의 흐름을 바꾸는 자극제가 되었다. 바야흐로 “미샤”는 수십년간 한국 화장품 업계를 주름잡고 있는 업체의 브랜드와 비슷한 수준의 인지도와 명성을 얻게 된 것이다. 이에, 신생의 브랜드“미샤”가 4년만에 유망브랜드에서 유명브랜드가 되어버린 배경을 분석하고자 주제로 선정하게 되었다.

(2) 회사 컨셉
▷ 여성중심의 Community 추구
- 여성의 생각이 세상을 움직인다.
여성중심의 소비급증 현상과 관련하여 판매 대상을 선정한 것으로 보임.
패션과 헤어, 다이어트 Sex & Romance 와 같은 카테고리를 보면 알 수 있다.
▷ 회원들과 Community 추구
- 게시판과 리포터 활동 등을 통해 스스로의 장단점을 파악하고 시정해 나가는 시스템 추구
▷ 여성들의 진정한‘美’추구
▷ 아름다움 속의 enjoy
- 게임, 뮤직, 포토앨범, 아바타, 블로그, 동호회 등을 통한 즐거움 제공.
▷ 뷰티넷 Shopping mall
▷ On-Line, Off-Line을 병행
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