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[소비자행동론] 스타벅스에 관한 내용 분석

저작시기 2005.04 | 등록일 2005.05.05 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,400원

소개글

안녕하세요 이레포트는 소비자행동시간에 스타벅스에관해 직접 체험하고 만든자료입니다 꼭도움이 되실것입니다

목차

☆ 감성마케팅 ☆
★ 오감 마케팅 ★
Ⅰ. 스타벅스 커피 인터내셔널
Ⅱ.스타벅스 코리아 마케팅 전략
Ⅲ. 스타벅스 신세계점
Ⅳ. 스타벅스 충장점
Ⅶ. 대안
Ⅷ. 결론
Ⅸ. 감상문

본문내용

2. 스타벅스의 마케팅 전략 (4P)
☞Product
① 다양한 입맛, 나만의 커피를 마신다
- 최상의 아라비카종 원두를 구입하고 로스팅을 거쳐 30여 가지의 블렌딩을 창조한다.
- 커피와 더불어 신선한 패스츄리, 샌드위치 샐러드 제공
- 커피증류기구, 커피관련 악세사리 포한함 100여가지 아이템 공급
② 언제 어디서나 맛 볼 수 있는 기회를 제공한다.
- 커피는 거리에서 즐기는 음료라는 인식을 심어주면서 테이크 아웃 문화를 선도
③ 커피추출물 정제기술 혁신
④ 현대적 분위기와 환경 친화적 느낌의 브랜드 전략
- 스타벅스의 갈색 백이나 가벼운 색조의 카운터 나무 녹색로고에서 느끼는 환경친화적 느낌과 도심속의 현대적이고 인공적 냄새를 풍기는 요소와의 절묘한 조화
⑤ 음악 CD개발
- 1994년 고객의 제안으로 케니 지의 ‘Miracle'를 시작으로 자체 CD를 제작하여 판매 하고 있다.

☞Price
① 이미지가 자신의 신분을 대변하도록 하라.
가치가 있다면 기꺼이 지불하라, (프리미엄 가격정책)
- 스타벅스는 단순히 커피를 판매하지 않는다. 이미지를 상품화하고 고급스러운 브랜드 이미지를 판매한다. 고가의 커피한잔에 몸을 녹이면서 고객들은 자신의 위치를 즐긴다.
② 가격할인정책이 없다.
이런식으로 잘정리되어있음 후회않하실것임

참고 자료

없음
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