검색어 입력폼

[경영부분] Amazon.com

저작시기 2005.04 |등록일 2005.05.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,300원

소개글

아마존 자료 더 있으니 요구하시면 보내드립니다

목차

1. 수업시간에 논의한 내용을 요약할 것 (발표내용, 토론내용, 개인의견, 사례요약 및 정리) - 5page
I. TRADITIONAL BOOKSELLING
II. Barns and Noble‘s Traditional Business Model
III. Amazon.com's Online Business Model
IIII. Barnes & Noble's Online Offensive

PART 2 LEADERSHIP ONLINE Q&A
온라인 시사점

본문내용

아마존은 online상에서 서적을 소매하면서 운영과 관리의 측면에서 주목할 만 한 성과를 보였다. 그러나 1997년의 상반기 동안 전통적인 책 소매업체인 Banes & Noble은 온라인상에서의 아마존과 경쟁하기 위해 사용가능한 모든 자원을 사용하여 아마존을 공격했다. 1997년 중반에 있었던 Amazon.com과 Barnes & Noble의 서적시장의 싸움은 온라인상에서의 총 없는 전쟁이었다.


미국의 책 시장은 1996년 현재 260억 달러의 거대한 시장이다. 소비자들은 서적에 1991년부터 매년 5.4%의 성장세로 지출을 하고 있다. 또한 앞으로 매년 4.8%씩 성장하여 2001년에는 규모가 330억 달러에 달할 것으로 예상된다. 책의 구매는 많은 경우 충동적으로 구매되고, 주로 주말에 발생하고, 사사분기에 주로 일어나고 있었다.

*WHOLESALERS*
약간의 책 도매업자는 규모가 전국구인 반면에 다른 나머지 도매업자들은 지역에 기반을 두고 특정지역, 출판업자의 형태 등에 초점을 맞추고 그곳에서 경쟁하고 있다. 최대 도매업체인 Ingram은 바로 다음으로 큰 업체인 Baker & Tayler 보다 몇 배의 매출을 올리고 있다. 그리고 미국에서 팔리는 모든 책의 1/2이상의 금액을 팔고 있는 것이다. 일반적으로 도매상들은 소매상들에게 가격의 44%~52%에 이르는 할인을 해준다. Ingram은 최근 vendor-of-record 라는 프로그램을 만들었다. 이것은 가격을 할인함으로써 모든 종류의 책을 자신들을 통해서 구입하게 하고 있다.
1990년대 중반부터 도매상들은 압력을 받고 있다. 1995년 미국서적도매협회의 연구에 의하면 평균 순 이익률이 1994년에 비하여 1.5% 떨어졌다. 또한 전통적인 마진율에 비하여 2%가 떨어졌다고 보고한다.
다운로드 맨위로