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[경영학](주)유한킴벌리 마케팅전략 프리젠테이션

저작시기 2004.10 |등록일 2005.05.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 5,000원

소개글

`우리강산 푸르게 푸르게` 캠페인으로 그린마케팅의 대표 회사인 유한킴벌리의 그린마케팅에 관한 ppt자료 입니다. 그린마케팅, 유한킴벌리의 연혁,경영원칙,주요산업분야,사업의 규모 소개 및 시장분석, 유한 킴벌리 마케팅 전략의 성공에 관한 사항으로 SWOT 분석, 결과 보고.

목차

그린마케팅

1. 유한킴벌리(주)는?
1-1. 회사연혁
1-2. 경영원칙
1-3. 주요산업분야
1-4. 사업의 규모

2. 시장분석
2-1. 우리나라의 제지시장의 특성
2-2. 수지사업부문
2-3. 유한킴벌리의 시장점유율

3. 성공
3-1. 유한킴벌리 마케팅 전략
3-2. 브랜드 별 마케팅 전략
3-3. SCM을 위한 세가지 토대
3-4. GO-TO-MARKET
3-5. Key Success Factors
3-6. SWOT

4.결과

본문내용

그린마케팅

그린마케팅이란?
- 소비자 관점 : 제품 사용시 환경보존의 중요성을 자각, 공해물질이 없거나 제한적으로 포함된
상품을 구매, 사용하려는 노력
- 기업 관점 : 기업이 환경보호에 앞장서면서 동시에 자사제품의 제조과정이나 최종 사용에 있어
공해를 유발시키지 않도록 하고 이를 자사의 영업의 지침으로 마케팅 활동
- 정부의 관점 : 환경파괴제품의 제조, 판매 및 소비를 규제하고 소비자의 기업들이 환경보호에
힘쓰도록 유도하는 것(한국마케팅연구원, 1991)

그린마케팅 등장배경
- 물질문명의 혜택에 따른 소비생활의 변화가 지구 자원의 고갈과 환경 파괴의 위기를 초래
- ‘인간과 환경’을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 바탕으로 등장

환경경영의 필요성
- 기업의 경쟁력 강화의 도구로서 활용
- 행정 당국의 각종 환경규제에 능동적으로 대처
- 고객, 환경 운동 단체 등 이해관계자의 압력에 효율적으로 대처
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