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[광고] 피자헛 미스터피자 도미노피자 광고분석

저작시기 2005.05 |등록일 2005.05.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

피자헛 광고분석
도미노피자 광고분석
미스터피자 광고분석

본문내용

이탈리아의 대표적 음식인 피자가 브랜드로서 국내에 처음 나타난 것은 85년 조영 물산이 미국의 ‘피자인’을 도입하면서 부터이다. 그 후 동신 식품이 피자헛과 기술제휴를 하면서 피자시장은 본격적으로 활성화되어, 피자집은 88년 서울 올림픽 이후부터 성장기를 구가했다. 연간 2,500억 원 규모인 국내 피자시장은, 맞벌이 가족의 증가 ․ 주 5일제등의 가족 생활 패턴 변화로 인해 지속되는 경기 불황과 조류 독감 ․ 광우병 파동속에서도 전년대비 20% 고성장했다. 현재는 국민의 44%가 3개월 동안 적어도 한 번 이상 피자집을 이용한다는 조사 결과(2002년)가 있을 정도로, 피자는 국내에 도입된 지 10년이 넘으면서, 이제 국내에서는 대중적인 주식으로 자리잡아가고 있는 실정이다. 또한, 수요층도 미취학 아동부터 40~50대 중년층까지 확대되어, 특정 연령층이 아닌 가족 단위의 외식사업으로 발전하였다. 이렇게 피자의 수요가 늘어나고 피자 시장이 점차 확대됨에 따라 피자업계의 경쟁은 날이 갈수록 더 치열해 지고 있다.

브랜드 : Pizza Hut
광고주 : Pizza Hut
대행사 : TBWA코리아
On Air : 2005. 02. 08
제작사 : 알파빌44
모 델 : 한예슬
출 처 : www.tvcf.co.kr

§ Pizza Hut의 두 가지 대표제품 등장
국내 피자시장의 선두주자인 Pizza Hut은, 한국인의 입맛에 맞는 메뉴 개발과 마케팅 전략으로 현재 국내 피자시장의 50% 이상을 점유하고 있다. 이러한 Pizza Hut의 베스트 제품은 2003년 5월 출시한 ‘리치골드’와 지난 해 11월 출시한 ‘비스트로’ 라고 할 수 있다. 크러스트 바깥으로 모짜렐라 치즈 속살을 드러낸 후, 그 위에 고소한 황금빛 체다 치즈를 얹어 치즈의 풍부함을 강화하고, 치즈 둘레에 고소하고 달콤한 고구마를 가미해, 전반적으로 맛의 담백함과 치즈의 풍부함을 살린 ‘리치골드’는 출시된지 3개월 만에 100만개가 팔렸고, 그 후 11월에는 300만 개를 돌파하여 Pizza Hut의 대표 제품으로 자리매김을 하였다.
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