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불황 마케팅

저작시기 2004.10 |등록일 2005.05.03 | 최종수정일 2015.05.06 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ.언젠가 호황 마케팅 전략을 기대하며

Ⅱ.거시환경분석
1. 경기적 요인
2. 사회·문화적 요인
3. 기술적 요인
4. 기타 요인

Ⅲ.소비자 분석
1. 불경기시 소비자의 소비 패턴
2. 구매질의 변화
3. 구매양의 변화
4. 구매시기 및 방법
5. 소비자 정보원천의 변화

Ⅳ.불황시 MARKETING 사례
1. 제품 전략
2. 유통 전략
3. 가격 전략
4. 광고 전략

Ⅴ.결론

본문내용

Ⅰ.언젠가 호황 마케팅전략을 기대하며

최근 신문이나 뉴스를 보게 되면 그야말로 큰 위기가 아닌가 하는 생각을 해본다. 경제성장율, 국민소득은 몇 년째 실질적 0 성장률에 가까운데, 실업율, 부채, 물가 등등 어두운 요소의 수치는 그 끝을 알 수 없을 정도의 발전을 거듭하고 있다.
구체적으로 세대별이나 사회적으로 한번 보면 더욱 심한 것을 알 수 있다.
첫째로, 이제 갓 태어난 아기와 노인인구의 비율을 살펴보면, 급속한 노령화가 진행되어 약 10년 후면 그야말로 세계적 노령 국가로 진입하게 되어, 국민 생산능력에 문제를 야기시킬 소지가 있다고 한다.
둘째로, 국가의 기둥이라는 젊은 20대들은 어떠한가? 실제 정규직으로 일하는 청년은 절반도 되지 않는다고 한다. 실업율이 뭐 경제 성장률도 아니고 이렇게 올라서야 될까 하는 생각을 해본다.
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