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마케팅 관리과정 가상사례

저작시기 2003.10 | 등록일 2005.05.03 | 최종수정일 2015.05.06 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 거시환경분석
1. 인구통계학적분석
2. 사회문화적환경분석

Ⅲ. 시장분석
1. 일반 아이스크림시장
2. 프리미엄아이스크림시장

Ⅳ. 경쟁 및 자사 분석
1. 베스킨라빈스
2. 하겐다즈
3. 기타

Ⅴ. 소비자분석
1. 프리미엄 아이스크림 인지도
2. 아이스크림에 대한 소비자의 인식
3. 고급 아이스크림에 대한 소비자의 인식

Ⅵ. STP 전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅶ. 마케팅 믹스 전략
1. 제품(PRODUCT)
2. 가격(PRICE)
3. 유통(PLACE)
4. 촉진(PROMOTION)

본문내용

Ⅱ. 거시환경분석

1. 인구통계학적 분석
① 과거에 비하여 자녀의 수는 줄었지만 그들이 소비할수 있는 가용 소비의 범위는 증가하고 있다.
2. 사회․문화적 환경 분석
① 식생활의 변화와 평균 소득의 증가로 디저트의 소비가 증가하게 되었다.
② 성․비수기가 비교적 뚜렷했던 아이스크림이 난방시설의 보급 및 확대로 점점 그 격차가 완화되고 있다.
③ 등에 매는 가방이 일반화 됨에 따라 컵제품의 아이스크림 시장이 확대되고 있다.
④ 아이스크림 시장의 저가격 형성으로 인하여 아이스크림에 대한 소비자들의 인식이 저관여화 되고 있다.
⑤ 소득의 증대로 인하여 아이스크림에 대한 소비부담이 줄고 있다.
⑥ 초기 한국의 아이스크림과 현재 시장의 주구매층(20-30대)의 변화는 없지 만 주구

참고 자료

없음
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