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[마케팅] 지펠 마케팅 사례

저작시기 2004.10 | 등록일 2005.05.03 | 최종수정일 2015.05.06 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 환경 분석
1.거시환경 분석
2.시장 분석
3.경쟁사 분석
4.자사 분석
5.소비자 분석
6.SWOT 분석

Ⅱ. 마케팅 전략(STP 전략)
1.시장 세분화
2.표적시장 선정
3.포지셔닝

Ⅲ. 마케팅 믹스
1.제품(PRODUCT)
2.가격(PRICE)
3.유통(PLACE)
4.촉진(PROMOTION)

Ⅳ. 마케팅 활동의 조정 및 통제

본문내용

Ⅰ. 환경 분석
1.거시환경 분석
1)경기적 요인 : 1997년 IMF 사태로 인하여 모든 기업들이 도산 위협에 직 면하게 되었고 이로인하여 많은 기업들이 감량 경영을 실시 하고 있다. 신상품의 개발이 완료되고 시판되었을 때 이 경 기적 요인의 영향을 많이 받을 것 같다.
2)사회, 문화적 요인 : 2000년이 다가올수로 개인의 삶에 대한 가치를 구성 원 전체에 대한 가치보다 높게 생각하면서 개인의 욕구와 개인적 생활, 유형 양식이 다양화 되고 있는 추세이다.
3)기술적 요인 : 외국 제품의 모방, 공장의 자동화, 소비자 만족을 위한 다양 한 디자인 체계구축 이 모든 것이 최근 인테넷과 컴퓨터의 발전으로 쉽게 접근이 용이해지고 있다.
4)환경적 요인 : 산업이 발전할수록 인간의 생활터전인 환경은 계속해서 나 빠지고만 있는 추세이다. 이런 추세에 계속 박차를 가해 우 리도 성장하겠다는 생각보다는 기술적 지원의 확대로 최소 한의 자연 파괴를 막도록 하는 것이 급선무이다.
2.시장 분석
•냉장고에 대한 인식은 600리터를 기준으로 그 이상을 대용량 고급형 냉장고 로 400리터 이상을 대용량 냉장고 그리고 400리터 아래를 보급형 냉장고로 구분 짓는 상황이다.
•보급형 냉장고의 시장 규모는 92% 가량이고 대용량 고급형 냉장고의 시장 규모는 7% 가량이다.
•현재 냉장고의 보급률은 100% 성숙 포화기 단계이다. 그리고 년간 180만에 서 190만대 규모로 소비가 이루어지는데 이것은 신규수요보다 대체수요가 많은 수치이다.
•냉장고의 유통 채널을 보면 대리점이나 백화점의 판매가 감소하고 할인점이 나 양판점에서의 유통 및 판매가 많이 이루어지는 상황이다.

참고 자료

없음
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