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[마케팅] 칸쵸의 신제품의 동향

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.29 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 7페이지 | 가격 800원

소개글

항상 좋은 자료만을 엄선해서 올리는 SPCOLA입니다..

이번에도 질 좋은 자료 올렸습니다..

칸쵸의 역사와, 칸쵸의 신제품 현황..

시장상황과, 경쟁작 비교..

특히!! 칸쵸의 비교는 제가 맛 비교 및 패키지비교까

지 직접 사진을 찍으며 했습니다.

브랜드 확장을 잘못하고 있는 칸쵸의 사례를 받아보

시고~ 유용하게 쓰세요..^^

목차

1. 제품선정이유

2. 제품군 소개

3. 제품소개
3-1. 브랜드및 가격소개
3-2. 패키지 소개
3-3. 칸쵸 검은깨 맛 바나나 맛 쵸코 맛 비교
3-4. 칸쵸 프로모션

4. 시장상황

5. 경쟁제품분석

6. 결론

본문내용

3. 제품소개

칸쵸는 1984년에 출시를 하여 21년 동안 사랑을 받아왔던 과자이며, 이름은 두 가지 의미가 있다. 첫 번째 의미로, 몽골어로 왕을 뜻하는‘칸(Khan)’+초콜렛의 의미로 초콜렛의 왕이라는 의미이다. 두 번째 의미로, 한문의 간(間)+초콜렛의 의미로 과자 사이에 초콜렛이 들어갔다는 의미로 칸쵸로 지었다고 한다. 개당 200원에서 현재는 500원으로 올랐으며, 제품의 포장도 변하였다.
칸쵸는 포장이 21년 동안 4번 변하였는데, 로열티 문제 때문에 자주 변하였다. 초창기서부터 90년대 중반까지는 일반 동물 그림들이 제품의 캐릭터로 나왔지만, 90년대 중반부터 90년대 후반까지는 일본 캐릭터인 미피를 캐릭터로 삼았으며, 90년대 후반부터 2004년까지는 롯데월드의 캐릭터인 로티와 로리를 캐릭터로 사용했다. 현재는 칸쵸의 모양을 닮은 캐릭터를 개발하여 이름을 카니, 쵸니로 지어서 지금 제품 출시를 하고 있다.
칸쵸 바나나 맛은 2005년 4월에 출시되면서 기존 칸쵸 쵸콜렛 맛의 포장은 그대로 따라가되 바나나 느낌을 주기위해 배경색이 핑크색이 아닌 노란색이다. 현재 출시후 프로모션으로 ‘칸쵸 바나나지롱~’이란 이름하에 MP3와 디지털 카메라를 경품으로 홈페이지를 이용한 플레쉬 게임, 괄호 넣기 퀴즈를 진행하고 있다.
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