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[중소기업] 중소기업의 수출마케팅 전략

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,000원

소개글

자료 인용한 부분, 참고문헌(각주) 확실히 달았습니다. 레포트 또는 논문 작성하시는데 많이 도움되실거에요.

목차

1. 중소기업 수출마케팅의 환경분석
가. 중소기업 수출의 발전과정
나. 환경변화

2. 수출마케팅 믹스전략

3. 수출마케팅 경쟁 및 성장전략
가. 경쟁전략
나. 제품/시장 확장전략
다. 마케팅 표준화 및 적응전략

본문내용

1960년대 초반 중소기업 수출산업화가 시작된 후 중소기업 수출은 빠른 속도로 증가하여 1962년~2002년 동안 대기업 수출의 연평균 증가율인 21.6%보다 높은 연평균 22.9%의 증가율을 기록하였다. 이에 따라 1962년 1.800만 달러 수준이었던 중소기업 수출액은 2002년 683억 달러로 크게 증가하고 전체 수출에서 중소기업 수출이 차지하는 비중도 1962년 30%에서 2002년에는 42.0%로 높아졌다. 또한 전체 GDP에 대한 중소기업 수출 기여도도 1974년 10.4%에서 2002년에는 14.3%로 높아지게 되었다.
1990년대 후반가지 우리나라 수출은 전체적으로 대기업이 중소기업에 비해 높은 수출증가율을 보여 대기업이 수출 증대를 주도하였다고 볼 수있다. 그러나 1990년대 후반. 특히 1997년 외환위기 이후 중소기업 수출이 대기업 수출에 비해 높은 증가율을 시현하였을 뿐만 아니라 중소기업 수출비중이 2002년 42%로 높아지는 등 수출성장 구조에 중요한 변화가 나타났다. 이는 중소기업 수출이 단순히 대기업 수출에 대한 보완적 역할이나 완충역할을 하는 단계에서 벗어나 향후 전체 수출증대에 직접적인 영향을 미치는 중요한 변수로 작용하는 단계에 들어섰다는 것을 의미한다고 할 수 있다.

참고 자료

권영철, 「글로벌 수출마케팅」, 무역경영사, 2002, p.289~295.
중소기업청, 「2008 도전과 혁신・도약의 길」, 2004, p.879~884.
중소기업협동조합중앙회, 「중소기업수출통계」, 각년호
채서일, 「마케팅」, 학현사, 1998, p.29~30

<국외문헌>
D.C. Shanks, "Strategic Planning For Global Copetition", The Journal of Busiess Sraegy, 1985, p.16.
G. Albaum, et al, International Marketing and Export Marketing, MA : Addison-Wesley Co., 1989, p.230
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