검색어 입력폼

[국제마케팅] 국제마케팅의 통제

저작시기 2004.04 | 등록일 2005.04.28 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

간단히 개념정리

목차

1.국제마케팅통제의 의의
1)국제마케팅통제의 의미
2)국제마케팅통제의 필요성
3)국제마케팅통제의 특징

2.국제마케팅통제의 과정
1)국제마케팅통제의 단계
2)국제마케팅통제의 요인

3. 국제마케팅통제의 방법
1)성과분석
2)민감도 분석
3)마케팅 전략적 통제

본문내용

1)성과분석
(1)소비자만족을 통한 성과측정 방법
소비자 만족이 기업으로 하여금 높은 이윤의 획득, 진입장벽의 구축 및 비용절감 등과 같은 이익을 가져다주므로 기업은 이러한 소비자 만족의 변화정보를 획득함으로써 보다 효과적인 마케팅계획과 전략을 수립할 수 있다.(채서일 P.526)
(2)판매량을 통한 성과측정 방법
판매분석은 기업의 현재 성과를 평가하기 위해 판매량을 사용하는 방법으로 판매차이 분석과 미시 판매분석의 두 가지 방법이 있다.(함봉진 P.623)
(3)마케팅비용을 통한 성과측정 방법
마케팅비용 분석은 기업의 운용비에 대한 분석으로 마케팅관리자은 예산 목표를 설정하고 예상비용과 실제비용 사이의 차이에 대한 분석을 실시해야한다. 마케팅비용을 분석함으로써 판매지역, 제품라인, 세분시장에 대한 상대적인 수익성을 파악할 수 있다.(채서일 P.532)
2)민감도 분석
마케팅 지출이나 가격의 변화가 판매량에 미치는 영향을 추정하는 것이다. 즉, 가격인하, 판촉물 제공, 광고량 증가 등의 마케팅 프로그램의 변화가 판매량 변화에 얼마나 영향을 미치는가를 파악하는 분석방법이다. 민감도 분석에는 마케팅 관리자가 과거 관계분석, 실험, 경쟁적 균형분석에서 얻어진 자료를 이용하는데 마케팅 관리자의 시장구조, 경쟁구조에 대한 경험과 직관이 중요한 역할을 한다.(채서일 P.535)
3)마케팅 전략적 통제
기업의 장기적인 성장과 생존을 위해서는 기업의 전반적인 마케팅전략이나 프로그램에 대한 효과성을 검토하여야 하는데 그에 대한 방법으로 유효성평가와 마케팅감사가 있다.
(1)마케팅감사
마케팅감사는 문제의 분야와 기회를 결정하고, 기업의 마케팅성과를 향상시키기 위한 행동계획을 제시한다는 관점에서 기업 또는 사업단위의 마케팅환경, 목표, 전략, 활동을 이해할 수 있도록 체계적ㆍ포괄적ㆍ독립적ㆍ주기적으로 검토하는 것이다

참고 자료

없음
다운로드 맨위로