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[유통] 유통 신업태와 유통 채널의 변화

저작시기 2004.12 |등록일 2005.04.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 유통 업태 혁신에 관한 이론적 배경
(1) 소매 차륜 이론(수레바퀴 이론 Wheel of Retailing)
(2) 아코디언 이론
(3) 변증법적 이론(Dialectic Theory)

2. 유통 채널 구조 변화와 시사점
(1) 유통채널의 진화 과정
(2) 유통 업체의 영향력과 역할

3. 21세기 새로운 유통 환경과 정책적 시사점
(1) 대형 할인점의 발달 전망과 정책적 시사점
(2) 21세기 새로운 유통 환경과 정책적 시사점

본문내용

1. 유통 업태 혁신에 관한 이론적 배경
구미의 유통 발달사를 살펴보면 기존의 소매 업태 및 소매 기관들이 다양하게 변화하는 유통 환경과 소자 형태에 대응하기 위하여 혁신적인 머천다이징 전략과 운영 방법 등을 가미한 소위 유통 신업태를 꾸준히 발달시켜 왔음을 알 수 있다. 지금까지 유통 신업태의 발달, 특히 소매 업태의 혁신 과정은 대부분 1960년대 미국 학자들이 개발한 다음의 이론들로 설명되어 왔다.
(1) 소매 차륜 이론(수레바퀴 이론 Wheel of Retailing)
소매 기관의 변화 이론 가운데에서 가장 널리 알려진 것은 소매 차륜 이론이다. 1958년 하버드 대학의 맥아이어 교수가 주장한 이론에 따르면 소매 기관은 '다소 제한된 원' 안에서 변화하며, 그 원이라는 것이 매우 새롭고 혁신적인 개념으로 시작하여, 나중에는 쇠퇴하고 또 다른 새로운 아이디어를 가진 차세대 소매 기관에 의해 끝나게 된다. 즉 소매 기관들이 처음에는 혁신적인 형태에서 출발하여 성장하다가 새로운 개념을 가진 신업태에게 그 자리를 양보하고 사라진다는 것이다.
다음 그림을 살펴보며 소매 차륜 이론이 어떠한 것인지에 대하여 상세히 알아보도록 하자.
<그림 1-1> 소매 기관 변화의 소매차륜 이론
자료 : Lewison(1997)
위의 그림1-1을 살펴보면 소매 차륜 이론은 진입단계, 성장단계, 쇠퇴단계의 세 단계로 구성되어 있다. 우선 진입기에는 혁신적 형태의 소매 업태가 최저 가격과 최저 비용 운영이라는 특징을 가지고 새로운 경쟁자로서 시장에 진입하게 된다. 이 새로운 경쟁자는 기존에 자리잡고 있는 소매 업태들에 비하여 저가라는 이점을 소비자에게 제공하게 된다.(인용 : 유통 신조류와 물류혁신)
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