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[마케팅 ] 마케팅 성공사례 -미샤-

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 18페이지 | 가격 2,400원

목차

MISSHA

본 론
시장분석
1) 산업환경 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁 분석
4) 자사 분석
Brand Identity
1) 제품 컨셉
2) 브랜드 아이덴티티 개발
3) 브랜드 아이덴티티 구현
STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
브랜드 관리

본문내용

산업 환경 분석

1) 시장환경 측면 분석
- 인터넷과 홈쇼핑의 발달로 이들을 통한 수매 증가
- 일반 화장품들은 대형 백화점에서만 전문 매장을 운영
- 경제가 어려워짐에 따라 고가 화장품에 대한 부담 증가
- 화장품에 대한 부담이 증가하여 구매층이 축소됨

2) 고객 잠재 욕구 측면 분석
- 고소득 사회화에 따라 미에 대한 관심 증대
- 비싼 가격에 걸 맞는 만족을 느끼지 못함
- 십대들의 화장품 사용의 증가
2. 소비자 분석

1) 여성의 사회진출 증대
- 미에 대한 관심 증대
- 바쁜 생활 속에 직접 물건을 사기 어려움

2) 경제의 어려워 짐에 따은 소비자의 성향 변화
- 보다 값싸고 양질의 물건을 찾음

3) 10대의 화장품 사용 증가
- 학생들의 화장의 대한 욕구 증대
- 욕구에 비해 비싼 가격 불만
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