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[소비자 행동론] 소비자태도의 형성

저작시기 2004.11 | 등록일 2005.04.24 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

목차

1.고관여되어 있다고 생각하는 제품군과 그 제품군내의 대표적 브랜드 선정

2. 브랜드들을 평가할 때 사용하는 부각속성들 나열

3. Fishbein 태도모델에 입각하여 속성신념, 속성평가 및 태도를 측정하기 위한 설문

4. 설문항목들에 각 브랜드의 속성신념, 속성평가 및 태도 점수를 부여하고, ∑biei값과 태도값이 어느 정도 일치하는지(즉, 순위가 유사한지) 조사

5. 위의 문제를 속성만족도-중요도 모델에 의해 같은 방식으로 접근

6. ∑biei와 ∑BiEi 중 어느 값이 태도 점수와의 일치 정도가 더 높은지 조사

7. 위의 결과로 소비자 태도형성을 더 잘 설명한는 모델 조사

본문내용

-속성신념에 대한 설문항목
① 푸들(요크 셔테리어, 골든 리트리버)은 매우 귀엽다.
② 푸들(요크 셔테리어, 골든 리트리버)은 매우 충성심이 있다.
③ 푸들(요크 셔테리어, 골든 리트리버)은 털이 많이 안빠진다.
④ 푸들(요크 셔테리어, 골든 리트리버)의 가격은 적당하다.

참고 자료

없음
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