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[국제마케팅] 국제마케팅 - 네슬레에 대하여..

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,300원

소개글

올해 발표수업했던 자료입니다..좋은 참고가 되길 바랍니다...

목차

1. 서론

2. 네슬레의 역사
(1) 초창기 (1866~1905)
(2) 세계무대로의 도약 (1905~1918)
(3) 네스카페를 향해 (1918~1938 )
(4) 경제의 위기 (1938~1944 )(5) 성장 그리고 경영 다각화 (1944~1975)
(6) 기업의 도약 (1975~1981)
(7) 새로운 방향 (1981~1996)
(8) 미래 (1996~ )

3. 네슬레의 경영원칙
(1)일반원칙
(2)조직원칙

4. 네슬레의 다국적 사업 현황
(1) 조직의 다국적화
(2) 지역별 시장 점유율
(3)매출 발생지
(4) 제품 브랜드 소개
(5) 글로벌 성장의 원동력

5. 한국 네슬레의 현황
(1) 한국 네슬레의 역사
(2)주력 상품
(3) 한국 시장의 운영 전략

6. 4P 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (광고/판촉전략)

7. 네슬레의 숙제
(1) 최근의 현지화 전략에서의 문제점
(2) 양날의 검 - M&A
(3) 윤리적 문제
(4) 노사분규문제
(5) 스위스 영국에서의 비만세 도입검토

본문내용

마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화 용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 일련의 과정을 말합니다. 그리고 국제마케팅이란 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장 에 개입하고 아이디어, 재화 , 용역의 개념, 가격, 판매 및 유통을 다국적으로 계획 하고 수행하는 과정입니다. 한마디로 요약하면 어떤 재화나 상품을 해외시장에 파는 과정이라고 할 수 있습니다.
.....(중략)②한국시장에서의 차별적 공략
a. 현지국의 입맛에 맞는 제품생산을 통해 1차적인 이문화를 극복
b. 젊은 여성을 타겟
- 단위 아파트단지와 백화점 등에 테이스터스 야외카페를 대대적으로 운영
- 부드러운 커피를 선호 -> 카페라떼, 카푸치노 등 고급커피 개발
c. 국내 소비자들이 자판기 커피를 선호하는데 주목
- 전국에 3천여 개의 자판기를 설치, 운영(네슬레 고유의 색인 빨간색 이용해 소비자 에게 어필)
d. 한국 명절문화 활용
- 식품선물세트를 주고받는 한국 문화의 특수성
- 동원산업과의 공동마케팅
- 주 소비자층인 주부들을 연구 → 여러 종류의 제품을 필요로 하고 받길 원한다는 사실을 파악
e. 현지 유통망 확보를 위한 한국 기업들과의 전략적 제휴
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