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[마케팅] 김치 냉장고 딤채의 마케팅 환경 분석

저작시기 2004.10 | 등록일 2005.04.23 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 400원

소개글

짧은 보고서를 내기에는 좋은 자료입니다.

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목차

1. 기업의 미시 환경
(1) 기업 내부 환경
(2) 소비자
(3) 경쟁자
(4) 중개인
(5) 대중의 의견

2. 기업의 거시 환경
(1) 인구 분포
(2) 경제적 상황
(3) 기술적 요소
(4) 문화적 요소

본문내용

마케팅은 소비자와 시장의 다양한 변화에 대해 즉각적으로 대응해야만 하기 때문에 ‘마케팅 환경’에 대한 인식은 매우 중요하다. 이러한 인식의 부족으로 인해 소비자나 시장의 변화에 적절하게 대응하지 못하면 마케팅은 매우 힘들어 질 것이 분명하다.
이제는 생활 가전제품의 하나로 확실하게 자리 잡은 김치 냉장고는 불과 10년도 안되는 짧은 역사를 가지고 있는데, 95년에 만도공조에서 ‘무’에서 ‘유’를 창조하듯이 ‘딤채’를 시장에 선 보였고, 현재 김치냉장고 시장의 선두 기업으로 자리 잡고 있다. 김치냉장고의 창시자 격인 ‘위니아 냉장고 딤채'에 대한 마케팅 환경 분석을 해 보려고 한다.
마케팅 환경은 크게 기업의 미시 환경과 거시 환경으로 나눌 수 있는데, 기업의 미시 환경에는 기업내부 환경, 소비자(Customers), 공급자(Suppliers), 경쟁자(Competiors), 대중의 의견(Publics), 중개상, Marketing Intermediaries 등이 있고, 기업의 거기 환경으로는 인구 분포(Demograpic), 경제적 상황(Economic), 자연적 환경(Natural), 기술적 요소(Technological), 정치적 문제(Political), 문화적 요소(Cultural) 등이 있다.

참고 자료

http://home.ewha.ac.kr/bghong/02homepage/dimchai
마케팅원론(형설출판사)
http://www.csjournal.or.kr
http://monthly.chosun.com
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