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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 세계화와 현지화 패러독스

저작시기 2005.04 | 등록일 2005.04.23 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,800원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가
2. 글로벌 브랜드 - 소비자 관점
3. 글로벌 브랜드 전략
4. 세계화-현지화 딜레마
5. 표준화 정도에 영향을 미치는 요인
6. 현지화 관점
7. 효과적인 글로벌 광고
8. 글로벌광고는 글로벌 제품에 가치를 추가하는 것이다.
9. 광고는사회의 가치를 반영한다.
III. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고 캠페인 활동은 브랜드의 성공에 가장 크게 기여한다. 따라서 기업들은 그 기업의 브랜드를 국제적인 브랜드로써 성공시키기 위해 여러 가지 전략을 통한 광고 캠페인 활동을 수행한다. 글로벌 브랜드를 위한 전략적 원칙에는 표준화 전략과 현지화 전략으로 나눌 수 있는데, 이 중 한 가지 만으로는 국제적 상표로의 도입은 어렵다. 따라서 이 장에서는 표준화 전략과 현지화 전략의 특징 및 장ㆍ단점을 살펴보고 글로벌화 된 브랜드로의 도입을 위해서는 어떤 전략적 원칙으로 광고를 해야 하는지 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가
글로벌 브랜드는 제품이 아닌 제품의 범주 즉, 차별화된 포지셔닝이 이루어진 넓은 의미의 제품의 범위 내에서 경쟁한다. 글로벌 브랜드로써 시장을 지배하려면 이러한 경쟁에 있어서 세계의 모든 중요시장에서 선두상표가 되어야 한다. 글로벌 브랜드의 대표적인 코카콜라는 195개국의 52억 소비자시장을 확보하고 있다.
브랜드는 시장점유율과 전 세계적으로 소구하는 사람들의 다양성, 상표충성도에 의해 비교되는데, 이런 기준에 의해 분류된 글로벌 브랜드는 상표가 통일되고 상표의 포지셔닝과 마케팅을 공유하며, 넓은 유통망을 가지고 일관성 있는 전략적 원칙과 마케팅 믹스, 광고를 하는 특징을 가지고 있다.
즉, 전 세계 모든 시장에서 같은 전략원칙을 사용하며 포지셔닝과 마케팅을 공유하고, 같은 상표명과 로고를 수행하여야 하며, 상당한 시장점유율과 상표충성도, 넓은 유통경로를 가지고 있어야만 글로벌 브랜드로서 자리매김 할 수 있는 것이다.
글로벌 브랜드의 포지셔닝은 같은 가격으로 같은 연령층과 같은 계층을 전 세계적으로 같이 대상으로 하지만 제품믹스는 다양하게 전개하여야 한다.

참고 자료

없음
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