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[글로벌 브랜드 커뮤니케이션] 세계화와 현지화 패러독스

저작시기 2005.04 | 등록일 2005.04.23 파워포인트파일 MS 파워포인트 (ppt) | 45페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가
2. 글로벌 브랜드-소비자 관점
3. 글로벌 브랜드 전략
4. 세계화 현지화 딜레마
5. 표준화 정도에 영향을 미치는 요인

본문내용

1) 글로벌 브랜드
전략원칙, 포지셔닝, 마케팅을 공유하며
상표의 통일성, 마케팅 믹스, 유통망, 광
고가 일관성 있음 ex)말보로
2) 포지셔닝
동일 가격, 연령층, 계층을 대상으로
하나 제품믹스는 다양하게 전개
ex)지역에 따른 콜라맛
엄격한 획일성이 아닌 브랜드의 본질
과 그 가치가 중요함 ex) coke 와 맥
도날드
3) 글로벌 브랜드의 성향

전세계 대부분 국가에 존재

일반적으로 특정 국가에서 비롯

전혀 표준화되지 않은 제품

브랜드 특성을 가진 상표가 지역마다
다른 상표명으로 불리는 경우

참고 자료

없음
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