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[마케팅] 박카스의 마케팅 전략

저작시기 2005.04 |등록일 2005.04.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 박카스에 대해서
2. 박카스의 역사

Ⅱ. 본론
1. .박카스의 마케팅 전략
2. 박카스의 광고변화
3. 경쟁사 분석
4. 4P‘S 분석
5. STP분석
6. SWOT 분석
7. 광고전략

Ⅲ. 결론
1. 광고효과
2. 기업실적
3. 박카스의 미래

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 박카스에 대해서
1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 '한국 역대 최고의 히트상품'들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제과 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과 컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. '역대 최고 히트'라는 화려한 수식어 앞에서 '장수' '넘버 원'라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이등으로 꼽을 수 있을 만큼 단촐해진다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코파이)이 된 경우가 많다. 반면 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소라지만, 박카스의 효력이 40여년동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각있게 외관이 달라진 것도 아니다. 그러면, 박카스의 성공 원동력은 무엇이었을까? 이에 사람들은 그 원동력으로 마케팅을 꼽는다. 이에 우리는 그중 박카스의 광고를 분석해보려고 한다. 핵심 아이덴티티를 담고 있는 광고 커뮤니케이션을 통해 외부적 가치를 내부적 가치로 승화시켰다는 것을 성공원동력으로 꼽고 있는데, 우리는 이에 대해 세부적으로 알아보려고 한다.
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