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e-편한세상, 대림산업의 BI에 대하여

저작시기 2003.03 |등록일 2005.04.20 워드파일MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,400원

목차

서언
회사 소개
전략의 배경
'e-편한세상'과 BI
'e-편한세상'의 핵심성공요인
'e-편한세상'의 미래전략
결언

본문내용

대림산업은 1999년 당시 낮은 회사의 선호도를 심각하게 인식하고, 당시의 사회적 추세를 분석한 결과 여성의 Buying power가 증가하고 있다는 사실을 파악해냈다. 따라서, 대림산업은 아파트 산업에 BI를 시도하고 그 결과물로 ‘e-편한세상’을 내어놓는다. 이는 소비자의 감성을 자극하면서 아파트 시장의 새로운 판도, 즉 브랜드 아파트 붐을 가져왔다. 또한, 다양하지만 일관된 광고 캠페인으로 이미지를 확고히 심어주는 데 성공하였다.
이러한 성공에는 당시의 정확한 트렌드 파악, 선점의 원리를 이용한 공격적 마케팅 전략, 품격에 더해진 합리성의 추구, 그리고 고객과의 지속적인 커뮤니케이션 통로 확보 등이 핵심성공요인으로 꼽힌다.
하지만, 이후 여러 기업들이 모기업의 이미지를 등에 업고 브랜드를 들고 나와서 다소 주춤한 상태였으며, 현재 아파트 선호도 2위를 달리고 있다. 이러한 시점에서 대림산업은 부동의 2위를 굳히며 시장을 양강체제로 몰고 가려고 노력하고 있으며, 그 전략으로 1위인 삼성 래미안과는 다른, 합리적인 아파트로 거듭나려고 하고 있다.
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