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인터넷 기업의 브랜드 인지도 향상방안

저작시기 2005.03 | 등록일 2005.04.19 한글파일 한컴오피스 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

목차

1. 포탈 e-Brand
2. 판매 e-Brand
3. 중개 e-Brand
4. 컨텐츠 e-Brand
5. Internet Enabler e-Brand
6. 인터넷 전용 상품/서비스

본문내용

1. 포탈 e-Brand

* 수익성 제고를 위한 비즈니스모델의 확장
광고수익에 기반을 두지만 쇼핑몰, 상거래 중개 등을 통해 광고에만 치우친 수익 구조를 개선한다. Yahoo의 경우에는 한걸음 더 나아가 오프라인 기업이 인터넷상에서 브랜드 인지도를 확보할 수 있도록 광고와 프로모션, 제품판매, 고객관리 등을 대행 해주는 `퓨전마케팅온라인'(FMO)'을 통해 수익 기반을 확대하고 있다.

* 인지도 제고를 위한 광범위한 온/오프 마케팅
인터넷의 관문이라 할 수 있는 포탈 사이트의 경우, 상위 몇 개 사이트가 전체 광고시장의 대부분을 점유하고 있는 상황에서 높은 브랜드 인지도는 매우 중요하다. 따라서 e-Brand 인지도 제고를 위한 광범위하고도 적극적인 on/off 마케팅이 필수적이다.

* 컨텐츠, 부가서비스, 커뮤니티 등을 기반으로 한 고객층 확대와 로얄티 구축
일단 높은 인지도를 통해 끌어들인 고객을 유지하는 것은 컨텐츠와 부가서비스 등의 품질이다. 더불어 커뮤니티의 활성화를 통해 로얄티를 구축하는 것도 매우 중요하다. Yahoo는 이를 위해 Geocities라는 거대 커뮤니티를 인수하였다.

* 제휴와 M&A를 기반으로 한 컨텐츠, 서비스 확보
다양한 기능과 서비스, 컨텐츠가 요구되는 포탈 사이트의 경우 적극적인 제휴와 M&A를 통해 거대한 가치네트워크를 창출해야 한다.

참고 자료

없음
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