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[소비자행동] 개성과 소비자 행동

저작시기 2004.10 |등록일 2005.04.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 47페이지 | 가격 2,400원

소개글

좋은 자료되세요^^

목차

개성의 본질
개성이론
개성변수와 마케팅전략
개성연구의 한계와 향후 연구방향

본문내용

개인의 심리적 요소들은 제품이나 점포의 선택행동에 영향을 미친다. 따라서 소비자 행동과 관련해 개성의 본질과 역할을 이해하는 것이 기업의 마케팅 활동, 특히 시장 세분화 전략의 개발에 반드시 필요하다.

개성연구의 전망
개성적 특성 뿐만이 아닌 다른 통제변수 즉, 인구통계적 변수, 인지위험의 크기와 유형 등도 개성과 소비자 행동간의 관계를 설명하기 위해 필요한 개념이므로 이를 이용하여 상호관계를 정교화 시킨다.

연구 방향에 있어서도 복합특성 보다도 단일 특성을 이용하여 의미 있는 결과를 얻어낼 수 있도록 한다
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