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자동차 판매전략

저작시기 2005.01 |등록일 2005.04.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 37페이지 | 가격 1,000원

목차

I. 서론

II. 이론적 고찰 및 주요 내용
1. 노년계층에 대한 일반적 개념
2. 실버소비자의 심리적 특성의 변화
3. 실버소비자 시장의 실질성
3. 실버소비자 마케팅 전략
4. 시장 세분화 전략(STP전략)

III. "나를 찾아가는 여행“
1. 실버계층에 맞는 가격 정책
2. 노년층에 대한 여가전략
3. 사후 서비스의 중요성
4. 노인 교육 사업을 통한 전략

IV. 결론
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계와 방향

본문내용

I. 서론

불과 몇 십년 전만 하더라도 우리나라에서 실버 계층은 장남이 모시고 사는 노인에 불과했다. 장남이 부모님을 모시고 사는 것이 미덕이었으며, 그렇지 않으면 장남은 불효자라고 까지 생각되던 시대가 바로 얼마 전까지다. 사회 분위기도 남성이 정년퇴임 시기가 되면 퇴물 취급을 받거나, 그들을 무시하는 경우가 종종 발생되곤 했다. 또한 정년퇴임 등 사회 일선에서 물러나더라도 노후 설계를 정상적으로 해놓지 못했던 사람들은 자녀들의 뒷바라지나 하면서 인생의 황혼기를 보내는 것이 대부분이었다. 여성들은 가부장적 사회 분위기 탓에 많이 배우지도 못했을 뿐만 아니라 사회 진출하는 것이 정말 어려웠다. 당연히 대부분의 여성들은 집안일이나 하면서 아이들을 키웠고, 그들이 모두 성장해서 사회에 진출하고 결혼을 하게 되면, 다시 또 그 손자 · 손녀를 돌봐주는 이러한 반복적인 삶이 대부분이었다.
그러나 최근 들어 점차적으로 이러한 과거의 실버계층의 의미가 점차 퇴색되어가고 있다. 정부에서는 얼마 전부터 전 국민을 대상으로 하는 연금제도를 실시하여, 노후 생활에 대해서 지금보다 더 안정성을 높이려는 노력을 하고 있다. 사회 구조로 볼 때도 최근 우리나라도 고령인구가 7%를 넘어서면서 본격적인 고령화 사회에 진입하고 있다. 이것은 전체 인구 중에 40대 이상의 중, 장년층의 인구 층이 더욱 두터워짐을 의미한다. 선진국의 경우 고령화 사회에서 고령사회로 진입하는데 소요된 기간이 프랑스는 130년, 스웨덴은 85년, 미국이 70년인데 비해 일본은 25년이 소요될 것으로 예상되어 매우 빠른 속도로 고령인구가 증가하고 있는 것을 알 수 있다. 정경원 - 고령화 사회의 도래와 실버제품 디자인 필요성
우리나라도 2025년에는 65세 이상 인구가 전체의 29%를 넘을 것으로 예상되고 있어, 한국 사회의 고령화는 다른 여느 선진국보다 더 빠르게 진행되고 있음을 알 수 있다.
피터 드러커는 ‘젊은이들이 시장을 지배하는 시대는 끝났다. 빠른 속도로 성장하며 영향력을 확대하는 인구집단이 등장하고 있다’라고 노인시장의 중요성을 지적하고 있다. 노인들이 시장의 핵심으로 빠르게 진입하는 미래의 주역으로, 핵심 주도 세력으로 떠오르고 있다고 예상하고 있다.
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