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[중국이동통신시장] 중국 이동전화시장의 현황

저작시기 2004.10 |등록일 2005.04.14 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 2,500원

소개글

과학기술대학 학술회에서 수상한 우수논문입니다. 중국이동통신연구에 도움이 되셨길 바랍니다.

목차

目 次
Ⅰ.서론
Ⅱ.중국이동전화의 현황

1.시장현황
2.경쟁현황
3.업무현황
4.중국 이동전화시장의 발전추세
Ⅲ.중국 이동전화시장의 문제점
Ⅳ.중국 이동전화시장의 해결방안
Ⅴ.결론
참고문헌

본문내용

올 상반기, 중국의 이동전화 공급량은 뚜렷한 증가를 보였다. 많은 외국 회사들은 자국에서의 휴대폰업무가 점차 내리막길을 걷고 있는 가운데 앞 다퉈 중국시장에 눈길을 돌렸으며 가전 업체들과 통신 기업들도 휴대폰 영역에 뛰어들고 있어 휴대폰제품의 공급상황이 근본적인 변화를 보였으며 시장경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이에 비해 점차 성장하고 있는 중국의 이동통신은 더는 국외의 브랜드에 의해 좌우지 하는 현황을 유지하려 하지 않다. 하여 중국의 국내 브랜드도 국내의 잃은 시장을 찾기 위해서 강력한 자태로 나서게 되였다. 이는 이동통신시장의 경쟁에 새로운 활력을 부여하였고 또한 더욱 치열해지게 하였으며 그 양식도 매우 다양하게 되었다.
1) 제품경쟁
2001년 중국 이동전화 시장은 두 개의 뚜렷한 특징을 보였다. 첫째는 전통 휴대폰과 PDA의 상호 결합으로, 업체의 정교한 디자인으로 하여 한층 업그레이드된 휴대폰은 성능이나 디자인에 있어서나 모두 일반 직장인이나 사용자들에게 만족을 주었다. 그 중 가장 대표적인 모토로라보우댄(寶典), 최근에 출시된 NOKIA30은 단말기를 원격설비에 연결시킬 수 있다. 둘째는 기본 통화기능만 갖고 있는 휴대폰이 대량으로 등장하면서 가격 면을 중시하는 사람들의 환영을 받았고 더욱 많은 사용자들이 이러한 휴대폰을 이용하면서 중국이동전화시장규모의 급속한 확장을 촉진시켰다.
2) 브랜드 경쟁
2001년, 휴대폰마케팅의 주요한 수단은 광고이다. 2001년 매체에서의 휴대폰 광고 량을 보면, 중국내외 주요 휴대폰 생산업체가 모두 광고선전 강도를 높였으나 매체선택에서 각기 달랐다.
노키아, 모토로라는 여전히 텔레비전 광고에 주력하였고 국산 브랜드 동신(東信)이 그 뒤를 이었으며, 커젠(科健), 버도우(波導), TCL, 하신(廈新) 등 국산 브랜드도 시멘스, 미쯔비시, 에릭슨 등 외국 브랜드를 초월하였다.
매체 선택에 있어, 노키아는 시종일관 대량의 광고자금을 TV에 투입하였고 보조적으로 신문매체를 이용하여 과학기술은 인간의 기본라는 광고문구를 창도하였다. 모토로라의 광고는 두 가지 영역으로 나뉘어진다. 고급휴대폰선전은 주로 TV매체를 이용하였고 중 저급휴대폰은 주로 도로변 광고판의 형식을 취하였다. 애릭슨은 비교적 번화한 거리의 광고판에 중점 투자를 하였다. 그러나 일부 국산 브랜드 커젠, 버도우, TCL, 동신 등 몇 개 브랜드를 제외하고 대부분은 CCTV를 빌어 광고를 하였다.

참고 자료

서적:
2002년 중국 이동통신운영시장 전망,中國計算機日報,2002.01.28

2002중국 CDMA휴대폰시장 분석 및 전망 진단,중국전자일보,2002.3.21

전익환,인터넷무역

김한주, 현창희,중국 이동통신 시장 진출 해외기업 분석

정보통신산업 동향,互聯網週刊,2001. 12. 24

WebSite:
www.megapass.com

www.chinainkorea.co.kr

www.itopchina.com

www.ccidnet.com

www.mii.gov.cn

www.qisun.zb169.net

www.chinatelecom.com.cn
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