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태권도복의 마케팅 전략

저작시기 2004.06 |등록일 2005.04.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,200원

소개글

마케팅 전략의 주제로 우리나라 전통무술인 태권도를
삼았습니다.

목차

서론~

본론~
1. 태권도란
2. 태권도의 역사
3. 태권도 도복과 띠
4. 태권도복의 마케팅 전략

결론~

본문내용

2) 제품전략
마케팅에서 가장 유용한 개념은 제품이다. 제품은 스포츠 산업에 명백한 적용을 가질 뿐만 아니라 스포츠 전체 상품 포장을 분석하는데 유용하다. 새로운 디자인의 태권도복을 구성하려는 경우 아래의 두 개의 주요 구조를 인식하여야 한다. 첫 번째 구조는 혁신의 확산 개념이다. 혁신 곡선 확산은 소비자들에 의한 최초의 구매 분포도를 증명한다.
혁신 곡선<그림 2>는 처음으로 선보이는 상품을 시도하는 집단들 때문에 시간이 경과함에 따라 판매가 서서히 올라감을 증명한다. 일반인이 처음으로 상품을 시도하는데 걸리는 시간의 길이와 시도 횟수가 얼마나 확산되는가의 측정은 상품에 따라 다양하다. 태권도복의 경우 비교적 저가이며 단체 주문도 많은 편이기 때문에 신제품을 결정할 수 있는 영향력을 갖춘 초기 채택자에게 선택될 경우 그 확산속도는 상당히 빠르게 진행될 수 있다.
곡선의 구성 집단 각각을 분석하여 볼 경우, 혁신층(innovators)은 신제품을 시도하는데 첫 번째 2.5%이다. 위의 예에서 일반인이 소개된 상품을 구입하고자 시도하는데 12개월이 걸리고 시, 도의 표준편차가 3개월이라면, 상품을 시도하기 위하여 모든 혁신층을 위한 신상품의 소개로부터 6개월이 걸린다.
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