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평가점수C

마케팅 사례분석 - 참이슬

저작시기 2002.02 |등록일 2005.04.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅 사례 분석을 하면서 뭘할까 고민을 하다가 우리에게 친근하면서 대중적으로도 누구나 아는 소주에 대해 분석해 봤습니다. 업계1위인 참이슬 성공 요인과 마케팅 전략, 앞으로의 전망등 알차게 작성 했습니다. 마케팅 사례분석 하신다면 상당한 도움이 되리라 믿습니다. 참고로 저는 이걸로 A+ 받았습니다.
여러분들도 꼭 좋은 성적 나오길 바라겟습니다.^^

목차

1.기업 소개
1. 기업명
2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁
3. 경영자 및 경영 철학

2. 환경 분석
1.소주 시장에 대한 개괄적 환경
2. SWOT 분석

3. 참이슬의 마케팅 전략
1.제품 시장과 표적 시장에의 전략
2.마케팅 믹스 전략

4.참이슬의 성공 요인
1. 영업 전략 (밑바닥 시장부터 공략)
2.직원의 사명감 부여 전략
3. 참이슬 세대를 구축
4.

본문내용

1.기업 소개

1. 기업명
-진로

2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁
-진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아시아, 일본, 미국, 유럽 등에서 소주와 매실주, 인삼주 등을 수출하고 있으며 92년 600만 달러에 이어 99년 7천만 달러 등을 목표로 세우고 지속적 성장을 거듭해온 회사다. 단일 주종으로는 세계에서 가장 많은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50 여 개국에 수출하고 있다.
70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업뿐만 아니라 유통, 식품, 교통, 건설등 계열사를 꾸준히 확장했으며, 1990년 초에 재계 20위안에 드는 기업으로 발돋움 했으나. 무리한 기업확장과 90년대 중반이후 사회적으로 문제가 되었던
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