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[마케팅] 사회문화적 환경과 국제 마케팅

저작시기 2005.03 |등록일 2005.04.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 34페이지 | 가격 1,900원

소개글

국제 마케팅 과목의 리포트로써..
사회 문화적 환경을 이용한 글로벌 기업들의
마케팅 사례를 분석하였습니다..

목차

1. 문화의 개념과 의의
2. 문화적 환경과 국제 마케팅
3. 사례분석

본문내용

1. 문화의 개념과 의의

1) 문화의 개념과 특성
(1) 문화의 정의와 특성
문화
- 홉스테드 (Geert Hofstede)
“한 집단 혹은 부류의 구성원들을 다른 집단의 구성원들과 구별짓는 정신의 집단적 프로그래밍”

- 텁스트라와 데이비드 (Terpstra & David)
“문화란 학습되고, 공유되며, 강제적이고 상호 연관된 상징들의 집합체로서 이 상징들의 의미는 곧 한 사회 구성원들에게 일련의 방향성을 제공해 준다. 이러한 방향성은 한데 어우러져서 모든 사회가 생존하기 위해 해결해야 할 문제들에 대한 답을 제공해 준다.”

참고 자료

http://www.lg.co.kr/ (LG 홈페이지)
http://www.istarbucks.co.kr/ (스타벅스 홈페이지)
http://www.3m.co.kr/ (3m 홈페이지)
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