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[인터넷] 배너광고 분석 보고서

저작시기 2004.11 |등록일 2005.04.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

배너광고의 정의와 등장,발달에 대해 설명하였고,
그 실제적 예와 효과 등에 대해서 자료를 제시하며 보기쉽고 알기쉽게 설명했습니다.
그뿐만 아니라 나아가 이러한 광고의 한계점과 다른광고대안에 대해서도 제시했습니다.

목차

1. 배너광고의 등장과 발달

2. 배너광고의 특성
ㄱ. 매체적 특성(영향력을 지니는 요인)
ㄴ. 유인전략 (클릭유도, 소비촉구 방법)
ㄷ. 배너광고의 발달 분석

3. 배너광고의 효과성
▶▶광고결과분석
(광고분석표제시, 효과적인 광고위한 방법인용제시)

4. 배너광고의 한계

5. 새로운 광고방안

본문내용

1. 배너광고의 등장과 발달

기술의 발전에 따라 인터넷이 생활 속에 자리 잡고, 널리 보급되기 시작하면서 인터넷 매체를 활용한 광고형식인 배너광고가 등장했다. 근래 들어는 인터넷 사용자를 타겟으로 효과적인 광고효과를 산출해 내게 되었고, 또한 배너광고를 유치함으로써 수익을 얻는 사업도 각광받게 되었다. 그러면서 점점 그 영역을 넓혀나가, 전세계적으로 좀 더 효과적이고 우수한 광고효과를 내기 위한 발전에 발전을 거듭해 왔다. 배너광고의 효과와 그 시장점유율 차지에 대한 한 기사를 통해 이 같은 발전을 짐작해 볼 수 있다.

미국의 인터넷 광고 협회라 할 수 있는 IAB에 따르면 금액기준으로 이 배너를 이용한 광고가 전체 인터넷 광고에서 차지하는 비율이 50%를 지속적으로 상회하고 있을 정도로 인터넷 광고의 주류를 이루고 있다... (중략)
그 후 배너광고의 크리에이티브는 나름대로 많은 노력을 통해 광고의 효과 증진을 이루어 냈다. 이제 국내의 경우도 배너광고 시장이 전체 인터넷 광고 시장의 70%이상을 차지하고 있다. 광고시장 규모도 1천억 원이 넘는 시장이 되었다.

위 기사의 내용처럼, 인터넷 관련 인프라가 점차 나아지고, PC의 사양이 좋아졌으며 보급이 점점 늘어난 상황과 인터넷을 이용한 배너광고의 영역확장은 불가분의 관계일 수 밖에 없는 것이다.

또한 시대가 변함에 따라 인터넷이 정보교류와 여론형성의 장으로 발전하는 등, 사회적 역할이 점차 증대하게 된다. 그 속에서 배너광고는 늘어난 네티즌들의 민감한 감수성과 소비경향을 발빠르게 캐치해낸다. 그리고 제품의 인지도를 높이기 위한 기발하고 독특한 방법을 생각해내기 시작했고 그러면서 발전에 발전을 거듭하게 된 것이다.
즉, 배너광고는 인터넷 환경요인의 발전과, 사회적 역할증대가 가져온 또 하나의 새로운 광고매체이며 시대를 대변한다고 할 수 있다.
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