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[마케팅] 아침식사운동 마케팅 전략

저작시기 2004.10 |등록일 2005.04.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

아침식사하기캠페인 자료입니다.
내용 정말 알차니까요 조금 수정하시고 덧붙이시면 A+++ 받으실 수 있을꺼에요~

목차

1. 배경
2. SWOT분석
3. Segmentation
4. Target Audience
5. Objective and Goal
6. Strategies
7. Evaluation
8. Adjustment

본문내용

2004년부터 불어 닥친 웰빙열풍은 대한민국을 강타하고 있다. 웰빙이란 바로 건강을 상징하는 단어처럼 우리에게 익숙해져 있으며 웰빙족이란 집단이 생길 정도로 확산되어 있다. 하지만 이러한 웰빙열풍과는 대조적으로 현대인들의 식생활은 점점 이상한 형태로 변해가고 있다. 그 대표적인 예를 많은 사람들이 아침식사를 거르고 하루를 시작한다는 점에서 찾아볼 수 있다. 전체 국민의 21.1%, 남자는 19.6%, 여자는 22.5%가 아침식사를 하지 않고 있다.
연령 대는 위의 표에서 보듯이 한참 공부를 하거나 일을 하는 13~49세 사이에 집중되어 있다. 아침을 안 먹는 이유는 (표.2) 와 같다. 출근시간에 늦거나, 습관이 돼서 안 먹는 사람들이 거의 대부분이다. 입맛이 없다거나, 소화가 안돼서, 또는 살을 빼기 위해서 안 먹는 사람들도 있다. 또 어떤 사람은 아침을 안 먹는 것이 건강에 더 좋다고 강력히 주장하기도 한다. 또한 아침을 안 먹는 이유 중의 하나는 밖에서 먹는 점심이 맛있기 때문이다. 아침을 아무리 맛있게 해 주어도 중독성이 강한 점심을 맛본 뒤에는 아침식사가 맛있고 그리워지기가 쉽지가 않은 것이다. 맛있는 점심․저녁을 먹은 뒤로는 시간이 없던 아침 먹기는 점점 더 어려워진다.
위의 (표.4)에서 보는바와 같이 우리나라국민 대다수가 아침식사를 점심이나 저녁에 비해 중요하게 생각하지 않고 있으며 점심과 저녁식사에 비중을 많이 할애하고 있는 것을 볼 수 있다. 그런데 (표.3)의 조사결과는 “아침식사가 중요하다고 생각 하십니까?” 라는 질문에는 “아침식사가 중요하다고 생각한다.”라고 답한 사람의 비율이 상당히 높다는 점을 보여준다. 즉 이것은 그 동안의 캠페인이 사람들에게 아침식사의 중요성을 인식시키는 데에는 성공을 거두었지만 이러한 지식을 실천으로 옮기게 하는 데에는 실패했다는 것을 보여준다. 이것은 이번 마케팅 전략이 지식의 공급보다는 구체적인 실천방안에 초점을 맞추어야 한다는 점을 이야기 해 주는 것이라 볼 수 있다.
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