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[경영학, 스포츠마케팅] 월드컵 마케팅

저작시기 2004.12 |등록일 2005.04.05 한글파일한컴오피스 (hwp) | 34페이지 | 가격 2,200원

소개글

정말 열심히 작성한 레포트입니다.
참고로 A+ 받았답니다.. ^^

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법과 구성
3. 연구의 한계

Ⅱ. 본 론
1. Sports Marketing에 대한 일반적 고찰
(1) Sports Marketing의 정의
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
2. World Cup의 Sports MKTg
(1) 2002 한․일 월드컵 공식 파트너
(2) 월드컵 공식 후원사 마케팅이 갖는 5가지 매력
(3) 기업의 Sports MKTg 활동이 효과를 거두기 위해서 고려해야 할 5가지 사항
(4) 적절한 매복마케팅(Ambush Marketing)의 활용
(3) World Cup의 Sports MKTg 사례
3. 국내 스포츠 마케팅의 발전방향
(1) 스포츠 마케팅 전략 발전을 위한 개선방안

Ⅲ. 결 론

본문내용

1. 연구의 목적

급변하는 시장 환경 하에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다. 이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하는 촉진활동이 없이는 효율적인 판매가 이루어지기 어려워 마케팅의 최종목표를 달성하기 어려운 현실을 인식하기 때문이다. 이러한 촉진활동의 중요성은 성공적인 기업의 마케팅목적 달성을 위해서는 꼭 필요하다. 그리고 대기업의 커뮤니케이션의 수단으로써 스포츠마케팅은 스폰서쉽을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다.
그러나 우리나라 대기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심은 고조되고는 있는 실정이지만, 학문적으로 체계적인 조사나 연구는 찾아보기 힘든 형편에 있다. 이러한 스포츠 마케팅에 관련된 연구는 실제로 일부분에 불과하다. 2002년 월드컵 기간동안의 국내외 글로벌 기업들의 스포츠 마케팅 사례를 살펴보고 나아가 국내 기업들의 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 활동을 강화하는 방안을 모색해 보도록 하자.

2. 연구의 방법과 구성
본 연구를 통해 월드컵을 통하여 폭넓게 발전하고 있는 스포츠 마케팅 활동 사례들을 알아보고 그 스포츠 마케팅을 국내 기업들이 활용할 수 있는 방안에 대하여 제시하도록 한다.
연구 방법은 문헌 연구와 함께 월드컵에 관련 된 마케팅 사례는 인터넷 싸이트를 주로 참고하였다.

본 연구는 총 다섯 장으로 구성되어 있다.

제 1장은 서론으로서 연구의 목적, 연구의 방법과 구성에 대해 언급하고 있다.
제 2장에서는 스포츠 마케팅의 정의와 특성 그리고 스포츠 마케팅 시장의 특징 등 스포츠 마케팅에 대한 개괄적인 내용을 설명하고 있다.

참고 자료

사커비지니스(축구보다 재미있는 월드컵경영이야기) 매일경제신문사 월드컵팀 2002
스포츠 마케팅 커뮤니케이션 학현사 김용만 2002
스포츠 마케팅 전략 박영사 김화섭 2003
강성(1996). 월드컵 축구 기획단 지역협력부장. 건축
정몽준(1996). 2002년 월드컵 대회의 의의와 과제.국회보 제359호, 46-48
연세대학교 월드컵 사회과학 연구소(2001). 월드컵 상품화 과정
Zbar, Jeffrey D.(2002). Television broadcasting of sports. Advertising Age,73, S-12, 1/5p, 1c.
Simon Kuper(2002). 2002 FIFA World Cup can transform the host countries' global image. The official programme.
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