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[영화] 소비자들의 성향 조사

저작시기 2003.10 |등록일 2005.04.04 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,400원

목차

제 1장 서론
1. 연구목적
2. 문화상품 선정
3. 팀 내 소비과정

제 2장 본론
1.조사 방법
2. 자료 분석방법
3. 자료분석

본문내용

제 1장 서론

1. 연구목적
영화는 오락산업을 선도하는 컨텐츠이자 고부가가치 상품으로 오늘날 문화산업의 대명사로 성장하기에 이르렀다. 이러한 성장은 아직도 계속되고 있으며 경제 불황에도 불구하고 영화산업은 매년 7-10%의 고성장을 유지하고 있다. 게다가 소비자의 라이프 스타일의 변화로 여가비용 지출이 상승하고 주 5일 근무제의 도입 등으로 앞으로도 영화 시장은 성장할 것으로 보인다.
이제는 한국 영화시장도 기획영화의 시대에 접어들었다는 평가를 받고 있으며, 이러한 성장에 발 맞추어 영화 제작자들은 제작 단계 이전부터 철저한 마케팅과 홍보에 의해 이윤을 극대화 시키고있다. 이처럼 영화를 통한 이윤 창출이 중요해 지면서 관객들이 영화 상품의 소비자로서 어떻게 행동하는지에 대해 관심을 가져 볼 필요가 있다
2. 문화상품 선정

일주일에 적으면 3편 많으면 8편까지 영화가 개봉된다. 한 달로 치면 12편에서 30편이 넘는 새로운 영화가 계속 공급되고 있는 셈이다. 그 많은 영화 중 ꡐ위대한 유산ꡑ을 주제로 정한 이유는 요즘 개봉한 영화 중 팀 내에서 가장 많은 소비가 일어난 영화이고, 실제 10월 24일 개봉 후 국내 박스오피스에서 1위를 차지하고 있다.(2003년 11월 ㅇ일 현재) 따라서 최근 개봉한 영화 중에서 가장 많은 소비자들이 이 영화를 선택했다는 것이다. 그리고 아직 극장에서 상영하고 있는 영화를 선정 함으로써 소비자들의 재 구매에 대한 선택폭을 늘릴 수 있었다.
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