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베스킨 라빈스 해외직접투자

저작시기 2003.05 |등록일 2005.04.02 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 왜 아이스크림 시장인가?

Ⅱ. 본론
1. 베스킨라빈스란...
2. 돌로미티란...
3. 비교 분석 - 4P분석 및 SWOT 분석
4. 한국 시장만의 특성
5. 성공요인 - 어떻게 시장점유율을 높였는가?

Ⅲ. 결론
■ 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용

경제개발 5개년 계획의 구호가 한창이던 1970년대 말의 아이스께끼부터 지금까지 아이스크림 은 어느 것보다 인기 있는 여름철 최고의 군것질 메뉴였다. 그러나 30년이 지난 지금 아이스크 림은 더 이상 여름철만의 기호 식품이 아닌 사시사철 남녀노소를 불문하고 즐기는 기호 식품의 하나로 자리잡았다. 이런 아이스크림 시장의 변화를 가져온 것은 고급형인 프리미엄급 아이스크 림의 급속한 보급때문이다. 보통 아이스크림이란 단순 빙과류와 달리 첨가물에 유지방 함유량이 6%가 넘는 것을 말한다. 이중에서도 유지방이 10%가 넘는 것을 프리미엄급, 14% 이상인 것을 슈퍼프리미엄급으로 분류한다. 이런 프리미엄급 아이스크림이 직매장이나 편의점, 대형 할인점 등을 통해 시중에 대량 보급되면서 아이스크림이 사계절 기호 식품으로 자리잡게 됐다. 본래 빙 과류는 동네 구멍가게를 통해 판매되는 것이 주를 이뤘는데 대형 할인점과 슈퍼가 늘어나 구멍 가게가 사라지면서 자연히 빙과류에서 프리미엄 아이스크림 쪽으로 소비 패턴이 변하는 것이다. 따라서 이러한 국내 프리미엄 아이스크림 시장에서 선두를 달리고 있는 베스킨라빈스와 국내 아이스크림의 고품질화와 선진국 형태의 시스템을 도입한 돌로미티를 비교 분석하려고 한다.

참고 자료

1. http://www.baskinrobbins.co.kr
2. http://www.dolomiti.co.kr/member/member.html
3. http://www.mktclub.com/Caseview/caseview1-1.htm
4. 박명옥, “국내․외 아이스크림 시장 동향”, 식품저널, 1997.10
5. 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남, 1993
6. 강호성, 상표이미지와 선호에 관한 연구,
중앙대학교 국제경영대학원 석사학위 논문, 1995
7. 김원수․이유재, 광고론, 한국방송대학교출판부, 1997
8. 박충환․오세조, 마케팅관리, 박영사, 1997
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