검색어 입력폼
평가점수C

[마케팅, 시장분석] 디지털카메라 시장분석

저작시기 2004.12 |등록일 2005.02.11 한글파일한컴오피스 (hwp) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

디지털카메라 시장을 전반적으로 분석하고...
특히 컴팩트한 소형 디지털 카메라를 중심으로
심층적으로 조사한 자료입니다.
설문조사를 통해 spss통계프로그램을 거쳐..
표로 참고자료를 작성했습니다.
디카시장분석자료가 필요하신분은 참고하세요..

목차

1.디지털 카메라 시장분석
1)시장수요
2)경쟁브랜드

2.조사제의서
1)조사목적
2)조사개요
3)조사진행절차
등등..

3.조사정보구조

4.조사 설문지

5.분석
1) 기본적 통계
2) 빈도분석
3) 크로스탭
4) 분산분석
5) 회귀분석

6.결론

본문내용

지금까지 우리는 휴대성에 초점을 맞춘 컴팩트 디지털 카메라에 대한 설문지 응답의 분석결과를 살펴보았다. 위의 내용을 바탕으로 소형 디지털 카메라에 대한 소비자의 인식조사를 정리하면 다음과 같다.
첫째, 응답 결과를 살펴보면 소비자들은 항상 디지털 카메라를 가지고 다녀야 한다는 필요성은 전반적으로 강하게 느끼지 않지만 소형 디지털 카메라에 대해서는 전체 응답자의 약 54.7 % 가 긍정적인 태도를 보였다. 또한 소형 디지털 카메라에 대한 태도는 성별로 차이를 갖고 있었다.
둘째, 디지털 카메라를 구입하는 경우 소비자에게 가장 강한 영향을 미치는 요소는 가격으로써 응답자가 생각하는 적정가격은 약 34만 8천원으로 나타났다.
셋째, 적정 화소에 대해서는 300만화소가 34%, 400만 화소가 37%로 높은 비율을 차지했지만, 500만 화소 역시 약 22%의 적지않은 수치를 보였다.
넷째, 전반적인 만족도는 디자인, 화소, 크기, 배터리, 작동법 등의 영향을 받아 선형관계를 갖는다.
설문 조사를 하기 전 우리 조가 가설한 모형은 ‘ 20 대 여성은 휴대성이 강한 소형 카메라를 선호한다.’는 것이었다. 그리고 분석결과와 같이 이 가설은 설득력을 가지고 있어 컴팩트형 디지털 카메라가 경쟁력이 있을 것으로 생각된다.
따라서 우리는 디지털 카메라의 휴대성, 크기에 초점을 맞추고 다음과 같은 마케팅 전략을 세우는 바이다.
우선, 화소와 가격을 고려한다. 앞에서 언급한 바와 같이 소비자들은 현재 약 400만 화소의 디지털 카메라를 소유하고 있었지만 응답자들이 적정화소라고 생각하는 화소치는 평균적으로 400만화소를 넘는 수준이었다. 따라서 약 400만~500만 사이의 화소의 디지털 카메라를 만들고 화소에 맞추어 가격은 적정가격을 약간 상회하는 30만원 후반에서 40만원 초반대로 결정한다.
디자인의 경우 남녀 모두 거부감 없이 사용할 수 있도록 심플한 스타일로 하거나 혹은 20대 여성에게 초점을 맞춘 만큼 여성이 선호하는 디자인을 따로 출시하는 것도 소비자를 끌어드릴 수 있는 방법이다.
마지막으로 응답자들은 디지털 카메라의 조작법에 대하여 어려워하지 않는다는 결과를 보여주었다. 하지만 찍고 바로 확인을 할 수 있다는 디지털 카메라의 특성상 조작법은 사용하기 쉽고 간단하게 만드는 것이 좋다.
물론 디지털 카메라의 크기는 컴팩트형으로 작아야 한다.
우리 조는 이상으로 휴대성을 강조한 컴팩트형 디지털 카메라에 대한 마케팅 조사 보고서를 마치는 바이다.
다운로드 맨위로