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[브랜드관리] 브랜드관리론 시험대비

저작시기 2004.10 |등록일 2005.02.11 워드파일MS 워드 (doc) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드관리에 관한 문제에 대한 해답

목차

1. 브랜드자산을 정의하고, 브랜드 자산구축에 있어 브랜드 개성의 역할에 대하여 논하라.
2. 브랜드 아이덴티티의 정의와 구성요소에 대하여 설명하라.
3. 브랜드 컨셉의 유형을 설명하고, 브랜드 컨셉 개발의 4단계를 도출하라.
4. 브랜드 대안을 줄여나가면서 최종적으로 하나의 대안으로 나가는 과정을 설명하고, 2단계 선택모형에서 각각의 단계별 브랜드 전략을 설명하라.
5. 브랜드 계층구조의 4가지 수준을 제시하고, 하위 브랜드 전략의 정의 및 이점에 대하여 설명하라.
6. 브랜드 회상을 높이기 위한 마케팅 커뮤니케이션에 대하여 논하시오.
7. 브랜드 컨셉의 단계별 관리방안에 대하여 기술하시오.
8. 브랜드 자산을 고객과 기업의 관점에서 설명하고, 기업이 브랜드관리 시스템을 구축하는 이유에 대하여 논하라.
9. 브랜드 확장의 장점과 단점에 대하여 논하시오.
10. 기존 브랜드자산의 강화 방안에 대하여 논하시오.

본문내용

가) 브랜드개성이 브랜드 자산의 창출에 있어 유용한 역할

① 브랜드개성은 브랜드관리자로 하여금 브랜드에 대한 소비자의 지각과
태도를 깊이 있게 이해하는데 도움을 준다. 이는 기업과 고객간의
관계를 이해하는데 유용한 시사점을 제공한다.
② 브랜드개성은 브랜드아이덴티티를 차별화하는데 있어 유용한 도구가
된다. 브랜드개성은 아이덴티티의 핵심구성요소가 되어 경쟁브랜드와의
차별화를 추구하는데 있어 토대가 될 수 있는데, 이는 제품속성에서
경쟁브랜드들간에 별 차이가 없을 경우에 특히 그러하다.
③ 브랜드개성은 커뮤니케이션노력의 지침이 된다. 브랜드 개성은 소비자
들에게 풍부한 브랜드아이덴티티를 전달해 줄 수 있다. 만약 기업이
제품속성 중심의 연상만을 소비자의 마음속에 심어주려고 한다면 이는
브랜드아이덴티티 실행노력에 별다른 지침을 제공해 주지 못할 것이다.
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